三季度业绩大幅回升！时代洪流下的宏碁与华硕，转型多年仍难逃行业周期性“折磨”

整体PC市场回温，将这阵复苏的风也吹到了各大PC厂商身上。近日，两大PC企业宏碁和华硕先后公布2023年三季度财报，业绩相较于上一季度都出现大幅增长，据机构和业内人士预测，明年PC市场或将迎来正向增长，走出这两年的低迷状态。

作为最大的两家PC台资企业，宏碁和华硕这两个名字经常被一起提起，近几年的出货量排名也基本处在同一水平线，既达不到联想的龙头地位，也掉不出全球前六。不过，由于PC市场的周期性变化，这两家厂商很早就未雨绸缪启动转型，跟随时代潮流进军智能手机市场。

然而经过十几年的努力，PC仍然是宏碁和华硕的业务基本盘，总是逃不开行业的周期性影响。今年随着AIGC大爆，两家企业也打上了AI的主意，不过在业内人士看来，AI与PC的结合是一个渐进式的过程，恐怕很难一下子带来巨大的换新市场。

业绩环比回升

华硕公布的财报显示，2023年三季度实现营收1262.36亿元新台币，环比增长17%，同比减少5%；净利润为110.97亿新台币，环比增长329%，同比增长79%；毛利率为17.4%，环比和同比都实现增长，上一季度为12.5%，去年同期为11.6%。

这是华硕连续第二个季度实现盈利。去年四季度和今年一季度，华硕遭遇连续两个季度的亏损，2022年第四季度和2023年第一季度分别亏损38.23亿新台币和16.82亿新台币。今年二季度，华硕扭亏为盈，净利润为25.86亿新台币。

宏碁今年三季度的业绩也继续保持了增长的势头，合并营收为674.45亿新台币，环比增长15.8%，同比增长3.9%；税后净利为20.08亿新台币，环比增长44.2%，同比增长7%；毛利为72.94亿新台币，毛利率为10.8%，高于上一季度及去年同期。

总体来看，二者三季度业绩与上一季度相比都实现了增长，宏碁更是实现年比年同比增长，华硕的营收仍处于下滑状态，而在整体营收和净利的体量上，宏碁仍然与华硕有较大差距。

整体PC市场需求回升是两大PC厂商业绩实现环比增长的主要原因。研究机构IDC表示，在过去两个季度中，个人电脑出货量降幅较去年同期有所减缓，市场需求也在逐步回到正常水平。IDC最新统计报告显示，2023年第三季度全球个人电脑市场出货量为6820万台，同比下降7.6%，环比增长11%。

Gartner首席分析师Mikako Kitakawa称，教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量，供应商在减少PC库存方面也取得了持续进展，只要假日销售不崩溃，预计库存将在2023年底恢复正常水平。

在TOP5的PC厂商中，联想、惠普、戴尔和苹果的地位比较稳定，一直居于前四，华硕和宏碁则在第五的位置相互交替。据IDC公布的数据，今年二季度，宏棋以6.4%的市占率和400万的出货量排在第五位，而第三季度，宏碁被华硕挤出前五的位置，华硕以7.1%的市占率和490万的出货量排在第五位。

转型路线不同

过去几年，PC行业经历了过山车一样的供需起伏。疫情之前，全球PC市场已经出现增长疲软的现象，但疫情期间居家办公和线上授课等场景又刺激了市场需求，让PC市场的一潭死水重新荡漾起来，无奈从2022年开始，由于疫情反复和宏观环境持续处于经济逆风，进一步影响到供应和物流，全球PC出货量又恢复下跌。

实际上，作为一个具有强周期性的行业，过去十几年来，PC市场的震荡一直都没有停止，厂商受整体行业供需关系变化的影响也很大。

因此，为了避免过于依赖单一业务、寻求新的赢利点，宏碁和华硕早在多年前就启动了转型之旅。

其中，宏碁的转型方式并没有局限在消费电子领域：2008年，宏棋就试水智能手机领域，不过后续没有多大水花；2015年推出电竞品牌掠夺者Predator，大力发展电竞市场；2020年，宏棋又突然卖起了饮料，推出一款名为Predator Shot的功能饮料……

还不限于此，宏碁方面告诉《华夏时报》记者，宏碁的多元业务涵盖了智慧电自行车、新能源汽车充电和加氢站、智慧城市、游戏外设、家用电器、AI辅助智慧医疗、网络安全、云、工业电脑、营养补剂、智能音响、路由器、集成系统、游戏内容/美术、游戏开发、储能等，其中，游戏电竞作为宏碁的重要业务板块之一，游戏生态日趋完善，包括硬件、赛事、社区、内容开发、DIY、功能饮料。“宏棋持续不断的突破和拓宽界限，探索新领域，培育面向未来的潜在业务。”

而华硕的多元化转型基本还聚焦在消费电子行业。华硕本身由主板业务起家，因此直到现在，主板业务仍然在其整体收入中占据重要部分；2014年，华硕发布智能手机ZenFone系列及全新变形手机PadFone mini进军智能手机市场，但和宏碁一样没有太大水花；不过，华硕旗下的ROG品牌在游戏市场大杀四方，ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线，更是在游戏本市场占据大量市场份额。

据此前公开报道，2020年4月ROG游戏笔记本电脑市场份额达到22.6%，占全球游戏笔记本销量近四分之一，成为高端游戏本市场销量第一。

寄望于AI PC

二者的转型案例有成功也有失败，但不可否认，多年转型后，两家公司核心业务依然是PC。今年第三季度，宏碁非电脑及显示器事业占营收24.2%，并贡献营业净利的30%，也就是说PC业务占比达到75.8%，而华硕三季度PC业务营收占比为67%。

所以，接下来PC市场的走向，对于华硕和宏碁来说仍然是影响业绩的重要因素。

产业观察人士丁少将对本报记者表示，整个PC市场有望逐步回暖，到明年可能重新回归正增长的状态，“一方面是因为前两年PC市场一直在低位徘徊，基数较低；其次是因为主力厂商去年以来一直在积极去库存，整体库存处于一个相对安全的水平；此外，从需求端来看，整个商务市场也在逐步复苏，还有电竞等垂直类市场也在持续扩张。”

对于整体PC市场的预期，《华夏时报》记者采访了华硕和宏碁两家企业，截至发稿，华硕方面未给出回复。不过，该公司在法说会上表示，明年PC需求将出现反弹，AI PC将为产业注入更多动力。

宏碁方面则回应称，宏碁计算机业务已步回正轨，库存也在逐步掌控之中，同时，基于生成式AI的新使用模式正在逐渐发展中。

二者不约而同说起AI，这也的确是各大PC厂商接下来将倚仗的主要元素，此前都曾透露过推出AI笔记本的意愿。

11月16日，联想集团董事长兼CEO杨元庆在公司内部信中表示，个人电脑市场已经触底，反弹在即，联想将如期推出人工智能电脑等新一代人工智能终端设备，为把握新一轮市场增长的机会做好充分的准备。今年8月，杨元庆曾透露，“可能明年大家会看到第一代AI PC的诞生。”今年5月，惠普CEO恩里克·洛雷斯也曾表示，惠普正在开发支持AI的PC。

“AI PC的重点在于使用方式，这是一个渐进的过程。AI PC相较于过去的搜寻资料，转变为从Search到Ask的过程，就是使用方式改变，也因此，宏碁会从使用方式的改变下手，而非仅强调产品规格。”宏碁方面对本报记者说。

在丁少将看来，AI能力和笔记本终端进行结合是一个确定性的技术发展趋势，但其实智能笔记本的概念在几年前就已经出现了，二者结合是一个渐进的过程，不会在哪个节点就马上引爆市场，所以AI笔记本的出现不一定会对个人电脑的换新或需求形成刺激，就像AI和手机的结合，其实并没有对消费起到多大的拉动作用，技术现实是由需求这个基本面决定的。