曾几何时,联想是中国民族企业的骄傲,在全球计算机界风头无两。它一手推动着中国制造从“世界工厂”向“世界设计师”转变,让世人刮目相看。谁曾想到,如今它会沦落到被杨元庆公开“呼吁大家不要歧视联想”的地步?联想的沉沦,让人唏嘘不已。
那么,它的败落究竟源自何处?它还能否翻身东山再起,重回昔日辉煌?此事关系重大,我们有必要深入探讨,吸取教训,也给这曾经的民族英豪一个公平公正的环境,重新成长。
联想的辉煌历史
联想,这句家喻户晓的名字,曾经是中国民族企业的骄傲。上世纪80年代,在创始人柳传志的带领下,联想从几乎没有开始,依靠技术创新,在短短十几年时间里,成长为世界500强企业,全球PC产销量第一。
“联想”这几个大字,在世界范围内响当当。
作为民族企业的领头羊,联想为中国科技进步作出了巨大贡献。
它构建了完整的个人电脑产业链,实现了从部件生产到终端设备的localize。在联想带动下,“中国制造”从“世界工厂”逐步向“世界设计师”迈进,不再是低价组装,而是拥有自主知识产权。
在许多人眼里,联想就是新中国科技事业的成功典范。
联想的衰落原因
然而好景不长,进入21世纪,联想渐渐开始露出疲态。
曾几何时,联想与IBM、戴尔并驾齐驱,甚至一度领先。但随后联想市场占有率不断下滑,已经被华为、苹果等企业远远抛在身后。
联想究竟哪里出了问题?
笔者认为,联想的衰落主要有以下几点原因:
首先,联想过于依赖低成本策略,忽视核心技术创新。联想一直奉行“光脚不怕穿鞋”的商业哲学,但没有建立系统的自主创新机制。在PC领域,联想更多依靠Intel等外国芯片,没有自己的研发实力。
这使其在移动互联网时代失去优势。
其次,联想在品牌建设和市场营销上不够重视。
联想更注重追求销量,而没有建立起让消费者信赖的品牌形象。这导致在消费升级的环境下,联想普通化,失去用户粘性。
第三,联想在组织管理上比较僵化保守,缺乏灵活变通的机制。
这使其难以迅速根据市场需求进行调整,减慢了响应速度。
第四,联想在全球化布局上过于依赖单一市场,主要面向欧美地区。这使其在新兴市场的占有率偏低,又容易受国际政治经济环境影响。
联想能否再创辉煌?
面临如此困境,联想还能否翻身东山再起,重回昔日辉煌?笔者认为,这取决于以下几个关键:
第一,联想必须调整发展战略,从追求规模扩张转向科技创新。只有深耕核心技术,建立自主创新机制,才能形成核心竞争力。
第二,联想需要加大品牌建设投入,特别是在年轻消费群体中提升美誉度。只有品牌影响力上来了,用户才会选择联想。
第三,联想需要优化管理,打破部门壁垒,建立灵活高效的运营机制,才能快速应对外部需求变化。
第四,联想要调整全球化格局,兼顾新兴市场,防范过度依赖一个市场的风险。
如果联想能够做出这些调整,笔者相信,翻身东山再起还不是没有希望。
关键是联想要正视问题,调整心态,与时俱进。我们也应该给予这家民族老企业包容和鼓励,让它在一个公平公正的环境下重新成长。
联想的沉沦,给我们带来哪些启发?它还能否再创辉煌?这是一个值得我们深思的课题。笔者认为,关键在于联想要调整发展理念,顺应时代潮流,强化创新和品牌力量。
我们也要给予其包容和机会,营造一个公平竞争的环境。当然,具体能否成功,还要看联想自身的实际作为。对此你怎么看?