16.98万起！比亚迪汉唐荣耀版如何重塑中高端车价格体系？

比亚迪汉唐荣耀版正式上市，起售价格16.98万，这也是继秦荣耀版7.98万上市之后，比亚迪再次向中高端市场发起进攻。  

唐DM-i荣耀版一共4个配置，售价区间17.98万-21.98万；

汉EV荣耀版一共4个配置，售价区间17.98万-24.98万；

汉DM-i荣耀版一共5个配置，售价区间16.98万-22.58万；

同时，2024款汉DM-p战神版共也正式上市，售价25.98万。

向中高端车发起全面冲击

自2020年推出汉EV以来，比亚迪以汉唐不断冲击中高端汽车市场中合资品牌独大的局面，实现月均销量合计超3万辆，累计销量突破100万辆的成绩。此次，除全系标配超百项核心配置外，汉唐荣耀版在智能驾驶、智能座舱等方面进行了焕新升级。

据了解，在智能驾驶方面，汉EV荣耀版推出天神之眼智驾型，成为比亚迪首个搭载“天神之眼”DiPilot 100平台的车型。在L2+级智能驾驶辅助功能基础上，汉EV荣耀版可进一步升级涵盖高速和城市快速路的高快领航NOA、AVP代客泊车功能。

在智能座舱方面，汉唐荣耀版全面升级智能座舱高阶版-DiLink 100，基于D 100（6nm）芯片，携手国际芯片巨头深度定制了支持5G的车用级座舱平台。

汉唐荣耀版的定价也延续了比亚迪“电比油低”的策略，以期加速主流中高端市场的油转电进程。

作为国内首家停产燃油车的车企，比亚迪发起了针对合资燃油车的“大决战”，并打出“电比油低”的新宣传语。

近期，比亚迪陆续发布多款“荣耀版”车型，包括起售价7.98万元的秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版，以及起售价9.98万元的海豚荣耀版。

“表面是产品的价格战，实际上是全产业链的体系战。”接近比亚迪的人士对记者表示，比亚迪此举旨在发挥其全产业链垂直整合的优势和规模效应，获取传统燃油车的市场份额，激活新能源市场增量。

据悉，未来比亚迪希望推进“电比油低”的汽车行业变革，让新能源科技为更多中国家庭带来舒适便利的出行体验。

为什么比亚迪有重塑价格的底气？

参考去年的冠军版车型，接下来，包括比亚迪元等王朝网系列，以及海豹等海洋网系列，也都将跟进推出“电比油低”的荣耀版车型，真正的大戏还在后头。

届时，比亚迪将凭借荣耀版的极致性价比，在冲击合资品牌燃油车的基础上，还将向自主新能源品牌友商们发起挑战。

这让电驹小编不禁想到王传福曾说过：之前不愿意和大家在价格战上撕破脸，是因为“不希望搞得大家很难受”。

但是，这次比亚迪直接摊牌了，祭出“电比油低”的杀招，让合资品牌燃油车和自主品牌友商都很难受。

那么问题来了，比亚迪为什么要在此刻拿回定价权？而凭什么比亚迪能有重塑价格的实力？

原因很简单，因为比亚迪的降价仍有利润空间，而很多车企跟进降价，可能就是不赚钱，甚至是亏本。

根据比亚迪公布的2023年业绩预告显示，比亚迪2023年归母净利润为290亿元-310亿元，同比增长74.46%-86.49%。扣除非经常性损益后的归母净利润为274亿元-297亿元，同比增长75.22%-89.92%，是目前盈利水平最高的新能源车企。

要知道，比亚迪的降价并不是从今年开始，从去年年初推出冠军版车型，比亚迪就已经开始降价，但是从结果来看，比亚迪不单没有因为降价导致盈利降低，反而还赚的更多。之所以如此，主要归功于两点，一是比亚迪庞大的规模效应，二是比亚迪垂直整合的全产业链体系实力。

首先，随着比亚迪销量的逐渐攀升，在去年更是取得300万的年销量，使得比亚迪规模化效应不断扩大。数据显示，比亚迪去年一、二季度的毛利率分别为 20.7%、21.6%，而第三季度提升到了22.2%，几乎是目前汽车行业最高的。作为比较，号称成本控制狂魔的特斯拉，其去年第四季度毛利率也仅有17.6%，而超豪华品牌的保时捷，其毛利率也在20%左右。

其次，比亚迪是目前唯一掌握新能源汽车核心技术全产业链研发、设计、生产和制造的中国车企，在电池、电控和电机三大领域，基本都实现了自给自足。用圈内了一句经典的话来说，“除了玻璃和轮胎，比亚迪的零部件全部来自于自己的供应链体系”。正因如此，比亚迪在核心技术上不仅不怕外国企业卡脖子。并且凭借出色的成本控制优势，比亚迪牢牢掌握了产品的定价权。

而且，全产业链的好处还不仅仅是每一个环节的利润都自己吃下，控制成本，更重要的是，这些弗迪系军团还能给其他车企供货。比如特斯拉的电池、丰田电动车的电机都来自弗迪动力。

然而，在当下的新能源市场，像比亚迪这样能挣钱的车企可谓罕见，更多的是不赚钱甚至巨额亏损的车企。

在2024长安汽车全球伙伴大会上，长安汽车董事长朱华荣表示：“新能源汽车产业有900万辆的市场，总体上整个产业仍亏损严重，现在统计大概有100个中外乘用车品牌，盈利的也就四五个品牌。”而这四五个品牌中，也只有比亚迪、特斯拉，广汽埃安等寥寥无几的企业。

朱华荣甚至坦言，在整个产业链上，长安新能源是亏的，而且亏得很严重，基本大家都一样。作为头部品牌的长安汽车尚且如此，更何况是势单力薄的造车新势力们了。据报道，蔚来近5年已经亏出700多亿元。而这并非个案，其他企业的亏损程度往往也不过是“五十步笑百步”。

所以，比亚迪这次降价，不只是合资品牌难受，自主品牌新能源车企同样不好过。毕竟，合资品牌和头部自主车企能够凭借在燃油车市场的造血能力，补贴新能源市场的价格战，但是一些二三线的自主品牌新能源车企如果贸然跟进价格战，亏本卖车，最终结果可能会导致因经营不善而被市场无情淘汰。过去的威马、爱驰们就是例子。

今年，比亚迪给自己的制定的销量目标是年销量450万-500万辆。如果以去年销量作对比，这一目标将超越本田（2023年销量397万辆）和通用（2023年销量487万辆），届时，比亚迪将冲击世界排名第六或者第七名。

毋庸置疑，这个flag可不是小目标。这意味着比亚迪每个月平均销量要做到40万辆左右，压力不可为不大。

于是，我们便看到，比亚迪摊牌了，凭借着强大的规模化效应和全产业链的体系力优势，重新拿出定价权，凭借“电比油低”的荣耀版车型，向450万-500万辆的年销量发起冲击！