在中国连续亏损了9个月的戴尔,终于认怂了。
今年年初,戴尔表示要实施“去中国芯”策略。并计划将生产线迁移从华撤出,这一举动举动引发了广大中国消费者的不满。
不尊重我国消费者的戴尔,立马就遭遇了困境。数据显示,戴尔在今年前三季度,在中国市场的出货量分别下降了45%、52%和50%,营收亏损最高达635亿。
眼看要被中国市场踢出,戴尔终于坐不住了,对外开始辟谣“去中国芯”策略,对此网友纷纷表示质疑。
吃完中国“香米”就想跑?
今年一月,戴尔公司对外放出消息,称在2025年前,将实现“去中国芯”。
该信息发布之后,众多戴尔供应商收到了通告:“所有电脑都禁止使用中国芯,即便是在中国内的工厂也要一同执行。这直接导致中国消费者纷纷选择其他品牌的个人电脑产品,从而使得戴尔的出货量断崖式下滑。根据最新的市场调研数据,戴尔在2023年第二季度的PC出货量同比下降了21.9% ,导致戴尔不得不将国内PC市场老三的地位让给了华为。
不仅戴尔的电脑在中国市场出现下跌,被戴尔视为转型希望的服务器、存储系统等产品也出现大跌,戴尔在中国服务器市场已跌出前五名,存储系统也被华为一举超越。
戴尔历经数十年所构建的声誉随即土崩瓦解,许多网友纷纷留言,表示“未来不会购买戴尔电脑,我们拥有更多的选择空间”。公众的情绪亦迅速体现在市场反馈上,仅今年第二季度戴尔在华就亏损了635亿元。利润流失高达17.8亿元,同比大幅下降102%。
过快的衰退速度,让戴尔终于坐不住了,这样的业绩表现无疑让戴尔深刻认识到了中国市场的重要性,曾经的一些表态也开始变得摇摆不定。
近期,戴尔的全球副总裁吴冬梅接受采访的时候就表示,“此前从没公开对这些消息辟谣,是因为正专注于自身的产品研发及市场拓展事宜”。
戴尔“动歪心思“得到反噬,后悔为时已晚
如今戴尔出来辟谣,网友对此表示不信服,纷纷质疑其声明苍白无力,反倒是更像是对中国市场的“求饶书”。
或许是看到了近年来一些外企撤出我国市场后的窘迫,让戴尔有所忌惮。以曾经势头最盛的三星为例,在将工厂迁出后还不到一年时间,三星就在半导体项目中亏损了688亿元 ,市场份额也很快被华为等企业瓜分。
不少外企见此情形,无不对我国市场的运营更加上心。诸如优衣库等老牌企业,纷纷加注中国市场,称未来5年仍要在华拓展至100家;而日本企业例如源生生物,更是将我国视为不可多得的风水宝地。
该品牌不仅与国内领先的电商平台达成合作,还频繁亮相于国外购物节的排行榜中。例如近期的“黑色星期五”,隶属该企业的“精培莱”男性尊严科技,引起了消费者的关注。
调查详情页可以发现,这种科技采用的"黑生姜、巴西晃晃木"在国际知名的《Nature》科研报告中有多篇文章证实,其能帮助男性恢复青春活力。临床实践表现为,"早晨工作不感到疲劳,晚上仍能持续输出"。京东数据显示,在经过一个月的使用后,复购率上升至72%。
得到了多数科研和市场证实后,国内市场才愿意与其“合作”,精培莱在上线后一个月,迅速覆盖了一、二线城市,市场规模实现了三倍增长。品牌方也曾公开表示将优先考虑满足我国消费者的需求。
由此可见,面对精培莱等众多外国企业凭借中国市场获得成功的现实,戴尔不得不对先前做出的决策进行重新审视,从而发布了如今的辟谣声明。但戴尔似乎高估了自己在市场中的位置。
“从华撤离”不成,反倒引火上身
戴尔在中国深耕近二十载,无论是在个人电脑市场,抑或是大型服务器市场,虽然具备一定的话语权,然而至今仍未能达到不可替代的地位。
若按照预期退出我国,不仅无法寻找到规模相当的市场用以消化产能,已有多家外企的经验证实,转向越南等人力成本更低的地区并非上佳之举。较低的工业素质、相对较差的基础设施都可能使戴尔付出更大的代价。
倒是我国失去戴尔,影响微不足道。在戴尔销量遭受腰斩之后,联想、华为、华硕等国内制造商纷纷崛起,将所剩无几的市场份额瓜分殆尽。随着我国制造业的逐渐成熟,国民对国产品牌的忠诚度只会日益增长,国外企业从其中分一杯羹的难度也随之日增。
这次的戴尔事件同样使得更多的人们意识到,只有自身强大,方能掌握主动权,摆脱受制于人的命运。