1月份长城汽车销量新车122,849辆,同比增长40.30%,前11月累计销量近112万台,同比增长13%,按照这个速度推算,2023年全年实现125万基本没有悬念,也算给2023年画上一个圆满的句号。
盘点今年以来的销量历程,第一个季度进入低谷期,没有新车投放、畅销车型停产或者增长不足,更重要的是长城没有参与年初的价格战,以更加平稳的心态在价格战与保持经营稳定之间选择了后者,牺牲了部分销量。
进入二季度,新车投放加速,同时受益于在俄罗斯市场的提前布局,新能源与海外市场加速突破,不计算两者重叠部分,到6月份销量已经合计贡献超过5万台,占总销量的一半。三季度随着新车逐渐上量,月销摸到12万门槛,向上趋势已经越来越明显。
从净利润看,一季度低销量维持了基本盈亏平衡状态,很可能是决策层在利润与销量间平衡选择的结果;从二季度开始季度销量30万,净利12亿左右;三季度销量34.5万,净利36亿元,主要是车型结构变化影响;12月份如果能够达到13万,四季度销量38.5万,按照三季度单车盈利水平并考虑年终奖影响净利推测30亿元,全年80亿元。
很多人会拿比亚迪年销300万,净利超过百亿元,才是行业第一说事。这个观点无法反驳,必须要承认在新能源时代比亚迪获得先机,但这并不意味着长城就已经掉队。从发展理念、产业布局广度分析,反而我更加认同长城的长期主义理念。
2021年长城汽车雄心勃勃发布2025战略,到2025年,实现全球年销量400万辆,其中80%为新能源汽车,营业收入超6000亿元。现在回望当时的目标有些高了,但不是没有实现的可能,敢想才能敢干。
三年前大家很难能想象自主车企能够雄起围剿合资,三年后自主格局可能与今年也会有翻天覆地的变化,相信长城汽车依然是那个稳坐牌桌的玩家。