小米的“高端之路”在近年来取得了显著的进展。根据市场调研机构Canalys发布的2023年第一季度全球高端手机(500美元及以上)出货量排名数据,一季度高端手机同比增长4.7%,超全球智能手机总出货量的三分之一。全球高端手机厂商出货量最多的还是苹果,三星屈居第二,小米出货量超越华为成为第三。
在国产手机品牌中,小米13和华为Mate 50是唯一上榜的国产手机品牌,因此可以说小米和华为并列成为国产高端手机的第一和第二。
然而,小米的“高端之路”并非一帆风顺。在小米11之前,小米的高端手机策略是以配置和顶级参数为卖点,但由于烧主板和MIUI系统问题,导致该系列手机全网差评如潮,而小米好不容易积累的高端口碑瞬间崩塌。
之后,小米转变了做手机的思路,不再以配置和顶级参数为卖点,而是从用户体验出发,将综合体验当成冲击高端的最优解。例如,小米12S Ultra发布后,我们看到了一款高端手机该有的东西,比如强大的影像实力,独特的外观设计以及优秀的系统体验。
在2023年11月(第44周-第48周),小米以18.3%的市场份额,同比增长44.1%,站上国产品牌第一,且连续五周保持同比40%以上增长。
在4000元以上的高端市场,小米、华为、苹果稳占前三,总份额近9成。虽然苹果份额仍保持第一,但同比减少21.2%。而小米和华为则分别同比增长11.8%和8.8%。
综上所述,小米的“高端之路”已经取得了显著的成效,其在高端市场的地位得到了巩固。尽管面临着激烈的竞争,但小米凭借其独特的产品策略和良好的用户体验,成功地在高端市场占据了一席之地。