2010年,一向注重创新的雷军看准移动互联网带来的机遇,联合几名工程师创立了小米公司,专注于手机软件的研发和创新。
雷军凭借其过人的商业嗅觉和技术深度,精准定位到手机软件仍有很大创新空间。
经过一年时间的潜心研究,雷军带领团队终于在2011年春季研发出首款小米手机——小米1号。这款手机采用安卓系统,硬件配置强大,却以超低的1999元价格面世。
高配置低价的组合瞬间吸引了无数消费者的眼球,小米1号一经上市便销量大增,成为性价比之王,让雷军看到巨大商机,内心也洋溢着欣喜和成功的喜悦。
在短短几年时间里,小米就从无到有,成长为移动互联网浪潮中的佼佼者,这不仅体现了雷军卓越的商业头脑,也印证了他当初选择专注软件创新的正确性。像雷军这样的企业家,看似疯狂的创业点子,在他们手中却能化腐朽为神奇。
小米1号的成功,让雷军看到了移动互联网时代的巨大红利。在后续推出的几代小米手机中,雷军都坚持低价策略,让消费者无不对小米推崇备至、赞不绝口。
在小米低价手机的带动下,整个中国智能手机的价格水平也不断下调,令其他手机厂商无不眼红。短短几年时间里,小米的市场占有率就超过了整个中国智能手机市场的5%,让雷军信心大增。
其实,小米的低价策略并非一开始就是明确的,而是随着市场销量的看好而逐步确立。雷军凭借敏锐的商业判断,抓住移动互联网飞速发展的契机,让小米低价手机如鱼得水。
没有人能预料到,这种看似疯狂的低价策略,居然成就了一个传奇。
看着销量和市占率的稳步上升,雷军对小米的未来更加充满信心。他开始谋划小米的下一步发展,希望能让小米走得更远、做得更大。
雷军的胸中早已升起建立一个庞大商业帝国的壮阔蓝图。
直到小米6推出,这款手机首次打破了小米一直坚持的低价策略,价格突破3000元。这让不少小米的忠实用户感到有些失望,质疑小米是否开始变调,抛弃了最初的诺言。
小米6的涨价仅仅是开始,之后雷军接连推出了诸如小米MIX系列等更多高价产品,高端战略逐步明确。越来越多的用户开始质疑,小米是否还在坚持当初高配置低价的初心,是否开始走向与其他厂商一致的高价策略。
与价格飙升形成鲜明对比的是,小米手机的质量问题也逐步凸显出来。在社交媒体上,不断有用户吐槽小米手机的质量问题,售后也越来越差,让小米的口碑出现下滑。
面对外界的种种质疑,雷军的内心也在动摇。小米原本可以在低价策略上更加坚持一段时间,但高端产品的诱惑始终使雷军心存侥幸。
此时此刻,雷军不禁陷入了沉思和反省。雷军明白,自己在产品定位上出现了一定偏差,忽视了小米最核心的初心,才导致如今口碑下滑、老用户流失的局面。
为了小米能走的更远、更牢固,他必须重新审视定位,回归最初的低价策略,才能让小米重新焕发活力。
就在小米因涨价和质量问题,口碑持续下滑之时,2022年6月,印度当局突然发布消息,称已经冻结了小米在印度银行账户里高达50亿人民币的资产。
印度政府声称,此举是因为小米公司涉嫌违反印度外汇管理法规,非法向境外转移了大量资金。外界对此诟病颇多,质疑小米是否存在违法行为,抹黑了小米的国际形象。
对此事件,小米公司仅仅做出了简单的回应,称“相关报道信息不实”。但之后便再无任何声息,让外界对真相更加疑虑重重,小米的国际信誉一落千丈。
这起印度资产被冻结的事件,对小米造成了沉重打击。雷军意识到,这不仅严重损害了小米当前的国际商业布局,也可能会让越来越多的国家对小米投资设防,使小米走出国门的步伐更加艰难。
目前,小米在印度市场的前景已经变得十分堪忧。雷军作为企业家,不得不迅速应对这一危机,否则还将面临更大的国际舆论攻击。
这也给小米原本就动荡的内部带来了新的冲击波。
面对持续下滑的销量和口碑,以及印度资产被冻结事件带来的国际声誉打击,雷军意识到必须采取果断应对措施,重整小米发展局面,否则小米将陷入更加困境。
2022年10月,在各方质疑声中,小米公司高调发布了首款自主研发的操作系统——澎湃OS,并宣称将在旗舰新机小米14上进行首发应用。
这一举措被外界解读为小米高举自主创新大旗,试图重振颓势。