手握1276亿的小米，即将迎来大考

小米：从手机到汽车的新征程

在小米汽车获得“准生证”的消息后，再次引发了业界和消费者的广泛关注。这一新的动向标志着小米正式跨足汽车行业，将其多元化经营策略推向了一个新的高度。而在此之前，小米手机业务在最新一季度财报中的表现也引起了广泛瞩目，尤其是在整个手机行业低迷的背景下，小米手机业务首次实现了同比增长。本文将深入探讨小米手机业务的回温原因、小米在国际市场的战略调整以及小米汽车面临的挑战和未来前景。

一、小米手机业务的崭新起航

今年三季度，小米手机业务实现营收708.9亿元，微增0.6%，这标志着小米手机业务迎来了长达6个季度的低迷后的首次增长。更为引人注目的是，手机业务的净利润同比增长了1.7倍，毛利率更是创下了16.6%的历史新高。那么，小米手机业务是如何在整个手机行业负增长的大环境下实现逆袭的呢？

 

1.1 转向国际市场

小米在遭遇印度市场的重创后，迅速调整了战略，将目标转向非洲、中东、拉美等新市场。采用了印度市场成功的“以价换量”策略，小米通过高效去库存，使得今年三季度整体存货金额同比下降了30%。这一策略的成功不仅在于对市场的敏锐洞察，更在于小米手机高端化的成果。

1.2 高端化策略的成功

尽管整个手机行业大盘负增长，但小米手机业务在高端化的道路上取得了显著的成绩。上个月发布的小米14更是爆卖一时，证实了小米高端化战略的有效性。在海外市场依靠出货量，国内市场依靠出货价的双管齐下，小米成功打出了一套组合拳，为手机业务的回温奠定了基础。

二、小米的国际市场策略

小米手机的国际化战略成为其成功的关键之一。在印度市场受挫后，小米迅速调整目标，将重心转向新市场，如非洲、中东、拉美。这一调整不仅帮助小米适应了不断变化的国际市场环境，更是通过有效的定位和市场营销实现了品牌的复苏。

 

2.1 以价换量策略的成功

小米在新市场继续采用了在印度市场成功的“以价换量”策略。通过以相对较低的价格提供高性能的手机，小米吸引了大量新用户，成功实现了销售量的快速增长。这种策略的灵活运用使得小米在不同国际市场都能找到适合自身发展的路径。

2.2 高端化战略的延续

小米并没有止步于低端市场，相反，他们在高端市场也取得了可观的成绩。小米14的成功推出证明了品牌在高端市场的竞争力。这种高端化战略不仅为品牌增添了溢价能力，更提高了品牌在全球范围内的认可度。

三、小米汽车的新征程

在手机业务取得回温的同时，小米迈出了汽车业务的大步，获得了“准生证”。这标志着小米正式进入汽车制造领域，然而，这也让小米面临了一个庞大的挑战，即烧钱时光的到来。

 

3.1 车市入局的挑战

小米汽车进入市场的时机虽然选在了手机业务逐渐回温之际，但汽车制造是一项资本密集、风险极高的产业。据估算，制造10万辆汽车的整车成本就高达100亿元，这无疑是一项庞大的资金投入。小米汽车将如何应对这一挑战，值得深入探讨。

3.2 团队建设和招聘的紧迫性

在获得“准生证”后，小米汽车开始迅速组建团队、自建工厂，自研操系统等。招聘信息显示，即使是店长这一岗位的底薪也能达到2/3万，这表明小米汽车为了在汽车领域取得突破，正在以极大的决心和投入进行相关的团队建设。

四、新能源汽车市场的激烈竞争

小米汽车在市场入局之际，迎来了新能源汽车市场的激烈竞争。我国新能源车渗透率从两年前的10.5%上升到了现在的37.3%，市场已经分化成一、二梯队，其中包括蔚小理、特斯拉等巨头，以及新势力如极氪007、智界S7等。在如此竞争激烈的市场中，小米汽车将如何立足，成为年轻人心目中的第一台智能汽车？