众所周知,随着新能源技术的蓬勃发展,新能源汽车渗透率逐年提高,导致中国汽车市场的竞争格局发生了翻天覆地的变化,其中造车新势力以“搅局者”的身份,让整个市场的竞争环境近乎白热化。蔚小理让传统豪华车企几乎毫无还手之力,零跑汽车则是以“价格屠夫”在行业内崭露头角。
而在价格战愈演愈烈的当下,“价格屠夫”显然更具诱惑力,更能引起消费者的关注,毕竟绝大部分购车者来说,最看重的还是性价比,而零跑显然摸透了这些人的消费需求,在2023年零跑就打出了“15~20万的零跑价格,30~40万的用车享受”的口号,今年则宣称要以创新地卷、用心地磨,为用户重塑20万以内选车标准。
显然,凭借着便宜量大的优势,短期内确实让零跑的销量有了不小的增幅,2022年交付量超过了11万辆,同比增长超154%,2023年则是超过了14万辆,同比增长近30%,这样的增长势头,在造车新势力中基本可以算是一匹黑马了。
但是,对于普通老百姓而言,判定一个品牌是否真的物美价廉,是需要从价格、配置、质量、服务等多维度综合去考量的,缺一不可。其中质量和服务更是最为关键的环节,而零跑恰恰在这些环节让人大跌眼镜。
首先便是背刺老车主,在微型车零跑T03、中型SUV零跑C11以及中大型轿车零跑C01都出现过类似的情况,其中零跑T03、零跑C11成为重灾区。根据车主的投诉内容显示,很多车主反映,在提车后不久,厂家就推出了大幅优惠,狠狠地割了一把准车主的韭菜。同时,有销售人员还隐瞒新车上市信息,本来消费者可以等一等产品力更佳的新车型,结果通过销售人员一通忽悠,直接让消费者成了清库存的大冤种。虽说在竞争激烈的大环境下,车企价格调整是件很普遍的事情,但是在降价之前,也应该考虑一下老车主的权益,毕竟能买零跑,也是出于对品牌的高度认可,一而再,再而三的背刺,只会让更多潜在用户和老车主寒心,对于提升品牌力百害而无一利。
不仅如此,其实零跑T03、零跑C11的产品质量其实也不尽如人意。
其中2021款零跑C11就存在着严重的质量问题,甚至还威胁到了车主的人身安全。车身异响、天窗漏水等问题都是小儿科,有车主反映,在未有任何预警提示的情况下,行驶过程中动力电池突然出现故障,导致车辆无法正常行驶,多次与经销商沟通未果,并且态度极其恶劣,服务体验极差。除此之外,还出现了延迟交付,不退定金的现象。这也使得在当年的汽车市场中,零跑C11并未掀起多大波澜。
然而在经历了2022款和2023款车型之后,零跑也并没有予以改进,仍然有异响、动力电池故障等老毛病。除此之外,方向盘脱皮、车身共振、三缸增程器噪音大、电机功率虚标、续航不达标等一系列新问题又接踵而至。有车主反映道,零跑C11的主动刹车失灵,在需要工作时候,只是有提示音,系统并未执行刹车动作,从而导致追尾事故,对车主的人身安全造成严重的威胁。
作为零跑的主销车型之一,近几个月平均销量也在8000辆左右,在中型SUV行列中,基本属于热销款车型,虽然价格相对便宜,但质量确实让人大跌眼镜。
在微型车市场,作为零跑第二款量产的车型——零跑T03,在初期上市之时的市场认可度也并不高,其实也能理解,因为那时五菱宏光MINI EV风头正盛,零跑T03作为新势力品牌,其实并没有多大的吸引力。直到2022年,零跑T03才慢慢被人接纳,但是市场表现并不稳定,少则1000多辆,多则7000多辆,犹如过山车。2023年同样如此,在1月份仅卖出了500多辆,直到年末才冲破7000辆大关,而2024年开年直接骤降至4000多辆,虽然在当月排名第四,但与前三名有着超过一倍的差距。
而细究之下,可以发现零跑T03飘忽不定的市场表现,与之本身的产品质量,有着莫大的关联。其中2020款车型的车身异响、续航衰减严重、电池/电机故障、充电故障等问题频发,2021款车型在老毛病的基础上,又出现了行驶中失去动力、零部件生锈、低速刹车失灵等新的质量问题。不仅如此,部分经销商还出现了加价售车的现象,让消费者买车用车的体验大打折扣,这也就很好解释了为啥初期的零跑T03卖不动的原因。
2023款车型似乎质量有所提升,上述的毛病基本没有了,在2023年,零跑T03也逐渐步入正轨,从整体来看,其销量呈稳步增长趋势。但是和吉利、长安等竞品仍然存在着巨大差距。而伴随着销量的稳步增长,投诉也开始增多了,从投诉内容来看,零跑T03虽然老毛病少了,但又出现了手刹失灵、抖动、空调故障等质量问题,老问题尚未完全解决,新问题还在不断出现,这让支持零跑的车主们情何以堪。
而零跑C01也存在安全隐患,其中动力电池故障问题比较突出,有车主反映,其在行驶里程仅有9000公里时电池就坏了,虽然表显续航还剩180公里,但还是趴窝了,安全隐患极大。除此之外,零跑C01在高速行驶中,还出现过加速踏板失灵车辆急停的故障,而先期系统并没有任何安全警示提醒,拖回4S店,也检测不出具体问题,更可笑的是,在检查过程中还被维修人员把车屁股给撞坏了。更无奈的是,有车主投诉,在其提车第八天的时候就发现了动能回收失败,且车辆突然加速的故障问题。除此之外,强制店内购买保险、转向异响、出售瑕疵车等其它问题也是时有发生。
然而,零跑C01的销量其实并不高,近期也基本是两三千辆的水平,如果销量成倍增长,那么零跑C01的质量问题可能会更加突出。
虽然每一款车都不是十全十美的,难免会有一些小毛病,车主也完全可以理解,但是零跑不仅有小毛病,还在电机、电池等新能源汽车核心部件上都出现了严重的质量问题,不禁会让人产生疑惑,零跑的低价策略,难道就是为了搞一锤子买卖,割韭菜?丝毫不关注用户体验。
其实,基于2022年的整体市场表现,零跑给自己定的2023的销量目标是20万辆,而实际上也只完成了14万辆左右,只完成了全年任务的约70%,那基于如此糟糕的质量和服务问题,完不成也是在情理之中。然而,在3月2日的零跑C10上市发布会中,零跑汽车还打出了“选车看零跑,价值有参考”,现在来看,零跑的质量确实很有参考意义,至于价值,还无从谈起。
车叔总结
纵观这两年的中国车市,其实新能源汽车的价格一直在下探,但是价格低并不意味着质量次。也不是车企的借口,以比亚迪为例,从9.98万元的秦PLUS DM-i冠军版再到7.98万元的秦PLUS DM-i荣耀版,其价格在整个紧凑级插混轿车市场也是相对较低的,但不论是销量还是口碑,它们都赢得了满堂彩。
而零跑汽车却不一样,虽然摸透了消费者追求极致性价比的心理,其价格优势在同级别中相当明显。但是,在造车过程只是盲目地堆砌配置,而不严把质量关,售前售后更是一团糟,久而久之便会让消费者逐渐对零跑失去信任。俗话说得好“顾客就是上帝”,把“上帝”得罪光了,也就意味着零跑汽车的路也走到了尽头。