中国手机市场“大洗牌”！华为重回第一，苹果已跌至第三

从前几年的情况来看，苹果通常在9月份发布新款iPhone之后，会在前几个月持续稳居中国手机市场榜首，并一举夺下历年第四季度市场份额第一名。

而在非苹果稳居榜首的时间段，则大部分时间由OPPO和vivo这两家企业掌控局面，凭借完善的线下渠道，OPPO、vivo更是长期霸占国内手机市场前二。

但今年第四季度的情况显然变了，随着华为手机正式回归，小米在高端手机市场实现跨越式的增长，中国手机市场正经历一次非常强烈的“大洗牌”。

此前BCI公布的数据就说明了一切，在2023年11月（W44-W48）期间，小米凭借18.3%的市场份额重回国内市场第二名，这段时间的激活量达到了524.3万台，仅次于苹果的604.4万台。

苹果在11月拿下了市场第一，则是受益于双十一期间大幅降价的促销举措，降幅上千元的iPhone手机，成功拉动了销量。

但随着双十一大促结束，苹果的颓势也显露出来了，在双十一首周W44（10.30-11.5）期间，苹果的激活量为164万台，到了W48（11.27-12.3）期间，苹果的激活量已跌至78.9万台，排名第三。

而且在整个11月，苹果在4000元以上的高端手机市场中，份额已下跌至50.8%，华为、小米分别以22.3%、14.4%的份额排在榜单第二和第三名。

这说明，中国手机市场不仅开启了“大洗牌”，国内的高端手机市场也彻底打破了苹果一家独大的局面，华为和小米“双子星”发力，成功让国产高端手机完成了逆转。

来到W49（12.4-12.10）期间，BCI的数据显示，华为重新回到了国内市场第一的位置上，因为华为的份额虽然只有15.8%，但如果算上华为智选，份额则达到了18.1%。

而小米则以16.3%的份额，继续在国内市场占据第二的位置，当然如果华为不计算智选机型销量，那么则是小米排在第一名，险胜苹果16%份额。

华为和小米高端国产“双子星”的成功，原因是多方面的，华为重新夺回市场第一的位置，标志着该公司在艰难时刻的坚持和调整。

在过去的几年里，华为受到外部压力的影响，但通过持续的创新和技术投入，成功逆袭。高质量的产品线、强大的研发实力以及在芯片领域的领先地位，为华为重新夺回市场领导地位奠定了基础。

小米则展现了其强大的市场吸引力和产品竞争力，小米在过去几年里成功实现了从“性价比之王”到“科技创新领军者”的华丽转身。

小米的手机产品线，不仅在价格上具备竞争力，更在创新和技术上持续推陈出新，赢得了用户的信赖。

而苹果在中国市场上的逐渐失宠，是因为其产品线相对滞后。

苹果需要更好地理解本土用户需求，提供更具竞争力的产品，才有机会在市场中寻找新的增长点。

中国手机市场的竞争激烈，但也充满机遇，未来市场将更加注重技术创新、用户体验和品牌影响力，企业需要不断调整策略，适应市场的变化。

在这个竞争激烈的市场中，灵活性和创新力将成为企业取得成功的关键，只有敢想、敢做、敢疯狂的那群人和企业，才能在竞争激烈的蓝海中成为佼佼者。