三八节点燃申城“美丽经济”，悦己、高性价比成关键词

三八节来临，龙年新春后的第一波消费热情被点燃，申城各大商街商圈商厦洋溢着一派浓浓的节日气氛。

香氛经济、流汗经济成为女性消费新赛道

3月8日上午，位于南京路步行街第一百货商业中心边上的六合路和位于南京西路兴业太古汇的百联股份the bálancing店，别开生面的“zào点市”香氛艺术市集和the bálancing首届香氛节同时拉开帷幕。

六合路上，一张张白色小顶棚一字排开，既有香水、香氛、精油、香薰蜡烛、线香等“香味”商品的售卖和现场手作，也有乐队现场表演。

六合路香氛市集一隅。

“随着新一代消费群体的崛起和成长，‘悦己消费’日益成为女性消费的关键词。同时，上海女性消费的特点就是精致、洋气、追求个性表达，香水、香氛品类与之非常匹配。”百联股份副总经理徐凌玲表示，“我们旗下传统百货多，我们也希望借助香氛经济赛道，吸引更多时尚潮流人士”。

兴业太古汇的the bálancing门店，同样也飘荡着馥郁的香气。只见二楼被整体打造成了香氛空间，来自国内外40余家香氛品牌集结一堂，有以茶为核心的东方式香水品牌“茶香师”，有研发中心位于上海和巴黎的“叙室”，为企业和品牌提供全链路气味设计解决方案，也有来自意大利的园艺世家沙龙品牌“安娜帕赫拉”……“其中近半数品牌曾在去年的进博会百联嬗变之境展台亮相，如今它们成功由展品转化成商品。”门店负责人说。

女性运动消费是近年来的消费新赛道，也是三八节营销活动的亮点，除了传统运动项目，一些被认为“危险系数高”项目如冰雪运动、拳击、潜水、攀岩等，女性拥趸也大有人在。在南京路步行街新世界城内，有座挑战参与者勇气和力量的室内攀岩，它高55米，从3楼一直到顶楼12楼，记者发现岩壁上活跃着好几名女性的身影。新世界城副总经理李蔚介绍：“攀岩作为一项专业的运动，不仅能够锻炼身体，提高身体素质，还能够挑战自我，增强自信心。目前，新世界攀岩项目的经营情况已经恢复到疫情前的8成左右，会员中女性顾客与儿童相加，占比远远大于男性。三八节期间，我们推出38个免费名额，挑战吉尼斯纪录，现在已预约过半。”

“疫情后，运动消费愈发活跃，为了满足消费者特别是女性运动消费的特点，几个月前，我们招引了月结式消费的健身房，月卡才99元，接下来我们打算引进月结式的瑜伽馆，来满足周边上班族的在地消费。”

新世界城的攀岩项目。

女性爱美丽，也更追求性价比

三八节正是换新妆、穿新衣的时候，美妆和服饰大类号称是拉动“美丽经济”的“两驾马车”。浦东第一八佰伴这个沪上集聚美妆品牌数量最多的百货商厦，推出了“全场8折起”的大力度优惠活动。商场副总经理谢维凯告诉记者，今年他们还与大众点评网合作，推出“468元团500元”“936元团1000元”的团券活动，所以，今年三八节美妆大类促销力度要高于往年。现场，不少消费者踊跃出手，而且因为促销力度大，购买的都是平时不太舍得买的化妆品套装。

新世界城李蔚也表示：“前几年的三八节，黄金和名表大类客流很大，今年由于金价站到高位及境外旅游放开等因素，服饰和化妆品成为绝对主力。”为此，新世界城今年三八节也推出送券、团券等活动，并与银行展开合作，美妆大类最低折扣77折。

平价商店的消费也十分踊跃。三八节之际，平价社区超市奥乐齐以平价自有品牌护肤品、女性用品“解锁”节日。

在凯德晶萃广场B1楼的奥乐齐门店，“超值”系列的个护产品正在举行首发活动，9.9元的100克洁面乳、12.9元的300克润肤乳、3.9元8片装的日用卫生巾等自有品牌产品，凭借着出色的性价比，刚一推出，货架上便空了一半。

奥乐齐推出一批“超值”个护产品。

2023年，优衣库明显加大了对女性市场的投入，今年三八节，他们在全国20家大店旗舰店，对这一转型成果进行集中亮相。在淮海路的优衣库旗舰店，只见一款款2024优衣库春夏系列新品集体上市，有出游时必不可少的防晒衣，有运动时不可或缺的快干系列、超弹裤等，色彩则是女性偏好的糖果色、橄榄绿、樱花粉等，大多采用轻柔带有垂感的面料，款式则以拉绳、拉链等简约设计为主。不少新品推出了三八节特惠价，时下流行的无钢圈文胸（运动内衣）举行限时特优，售价仅为99元。

优衣库门店换上春装。