华为nova 12系列5G回归，智能手机复苏的急先锋“蓝”不住了

昨天，问界M9及华为冬季全场景发布会举行，一系列创新产品的发布，给冬天里添了一把火。除了十大黑科技附体的问界M9会把价格内卷的车市引向科技内卷，另一个值得关注的就是旗舰功能加持的nova 12系列。手机市场的竞争是华为的大本营。在汽车市场以创新立足的同时，华为在智能手机市场正在强势回归，快速收复失地。智能手机市场整体开始复苏，nova的回归恰逢其时，华为何时重返市场王座，nova的表现至关重要。

科技与潮流交汇，nova基因释放
华为每一款机型都有非常清晰的定位，每一次新机发布都能看到华为对用户的深刻洞察。nova系列主要面对年轻人，于他们而言，不仅要完美实现通信、拍摄等功能，更要在设计上能代表他们的个性与主张，所以每一代nova都是科技与潮流的交汇的创新体现。

释放nova基因，华为nova12系列定位“时尚先锋全能人像”，在设计、影像、通信和操作系统等方面升级，成为年轻用户最值得选择的全能单品。上手之后，懂懂觉得这一代产品最突出的有三点：一是代际色的张扬，二是华为旗舰级的影像能力，三是鸿蒙加持的通信能力。

主打年轻人群体的华为nova一直都是时尚先锋，特别是在配色上，每一代产品都会有一个鲜明的代际色，来持续引领业界美学潮流。比如流光溢彩的7号色，结合了蓝紫、粉橙、黄绿的幻彩8号色，淡淡紫光的9号色，10号色是代表轻奢的银色，11号色是代表活力、朝气的经典绿。这一代的12号色则是代表自信大胆的瞩目之蓝。

这样高饱和度的蓝，在任何背景中都会有比较大的反差，很抢眼。华为将它设计为代际色，一方面透露出华为的自信，另一方面也代表着敢于选择这个颜色的用户的张扬个性。特别是nova 12 Ultra 采用行业首创的“一体化素皮压花设计”，将大大的nova Logo印在背面，这种奢侈品采用的设计方式与耀眼的蓝色相配，既有质感又颇显灵动。

拍照是年轻人对手机最核心的需求，他们喜欢随时随地记录自己的生活。华为nova12系列定位全能影像，其中nova 12 Pro和nova 12 Ultra的前置摄像头支持到了业界独一无二的0.7倍至5倍人像变焦，这不要说在同级产品中彰显人无我有之优势，就是在旗舰级产品中也是鲜有敌手。年轻人自拍的场景非常多，拍一张美美的大头像要五官清晰，拍有背景的全身照要人美景全，拍大合影要每一个人都颜值在线。尤其是5倍变焦下的妆容能清晰呈现，对于爱分享妆容的女孩来说妥妥的一款“变焦自拍细节神器”。

一直以来前置相机的拍照能力都是nova最引以为豪的长板，在这一代产品中得到了进一步强化。此次带来了全新达芬奇人像引擎，从“形、质、光、色”四个维度对人像特征深度调优，使得用户在各种场景中都能获得满足感，可谓是给用户创造了人像巅峰体验。

后置方面也全能进化。通过第二代物理可变光圈，nova 12系列可以根据夜景、运动、合影等不同场景智能调节光圈，无论是顺光、逆光，抑或在霓虹灯、路灯下拍夜景人像，都能轻松出片。nova 12系列还特别考虑到了阳光透过树缝形成光源的拍摄场景，采用F4.0星芒圈实现光芒闪耀、边线清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，能够带来更大进光量和背景虚化自然，人像更立体突出的效果。通过不同光圈与特定场景的融合，切实能满足年轻用户对“每一拍，都出圈”的社交需求。元旦将至，聚会频次增加，聚餐时从自拍、拍美食再到拍合影等等，可变光圈便显得尤为重要，或许nova 12系列将成为年轻人最爱的“聚会拍照神器”。

再有就是通信能力。用户现在对手机的依赖度越来越高，所以需要时时在线，不能掉网。但是在地铁、电梯、体育场馆、荒野等场景，还是会出现网络不稳定的情况。nova 12系列搭载了鸿蒙智慧通信，无论是在蜂窝网络或是WiFi通信下均有非常出色的表现。更值得一提的是双向北斗卫星消息的技术下放，助力nova星人可以走得更远。

从这一代产品来看，nova12系列是大幅升级，很多旗舰能力下放，不仅强化了nova12系列的高颜值、高性能的潮流先锋手机认知，更是将这个系列的定位在用户的认知中拉高了一大节。

有没有觉得，nova归来，科技与潮流的定位没有变，但又加持了更多旗舰级黑科技、更个性张扬的潮流设计，有点不一样了呢？没错，就是更强了。以前很多人觉得nova定位中端，而在nova12系列推出之后，这个看法可能要有一个彻底的转变。

理性&悦己，与年轻人精神内核共振
当前消费趋势呈现多元化特征：一边说没钱了，但华为Mate 60系列引发了抢购大潮，门店排队长度超过了一公里远；以前年轻人追钻石，现在成为黄金的抢购主力军；拼多多成为阿里、京东的最大威胁……

综合来看，不是有钱没钱，也不是消费升级、降级，而是这一代年轻消费者消费多元化的同时，呈现两个最鲜明的特征：一是更理性，二是要悦己。

理性，是消费者更精明，他们懂产品也懂自己的需求，选择实用好用的，更要选择物有所值甚至是物超所值的产品。悦已，其实是从体验来讲，用户看重的不是具体的参数，而是使用的体验有什么不同，这个产品带来的情绪价值。

前面讲到的影像能力和通信能力，都是华为nova12系列针对用户痛点通过创新不断提升体验。除了这些“刚需“，华为nova12系列还带来很多好玩有又趣的体验。

比如高效使用手机是每一个用户的心声，每一部手里机都有几十或是上百个APP，在APP间切换很麻烦，不时时盯着手机也容易漏掉一些信息。全屏AOD显示可以在不解锁的状态下实时接受信息。比如美团外卖，商家接单、骑手取货、骑手送货的进度，可以随时通过全屏AOD的实时任务卡片了解进度。再比如经常出差的用户，航旅纵横可以在航班起飞前几小时提醒用户出发，到机场后也会提醒你登机，降落后还能告诉你行李领取的位置，一抬手机可就以全程无忧，是不是一种非常轻松又高效的体验？据悉，当前可以支持美团外卖、中国国航、航旅纵横、盒马等APP，这个阵容还在快速扩大中。