若用一个字来概括当下中国汽车市场——“卷”,最恰当不过。
一方面,国内新能源汽车市场阔步向前,各方势力竞争激烈。今年以来,市场竞争主体已从原来的主流品牌与新造车企业间的竞争,逐渐演变成跨国车企、合资品牌、新势力,甚至是与ICT(信息通讯技术)企业的全方位较量。
另一方面,供应链同质化等问题,导致国内汽车市场正以最原始的“价格战”方式加速分化。而优胜劣汰背后,汽车行业的盈利能力被进一步削弱。数据显示,今年1~9月,汽车行业的成本同比增长11%,利润仅同比微增0.1%,行业整体利润率低于工业企业大盘。
由表及里,国内汽车市场的“内卷”,本质上是弱势车企面对市场竞争压力的溃缩危机,被动且消极。但对于企业而言,“破卷”之道或在其本身,即具有居安思危的前瞻性视野、拥抱变革的实力底蕴,以及穿越周期的战略定力。
“中国市场的竞争是非常激烈的,我们要做的是在硝烟最浓烈的阵地呼唤炮火,把中国市场做好,并反哺全球发展。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示,拥抱变革是梅赛德斯-奔驰(以下简称奔驰)一以贯之的态度,行业变革浪潮中,市场需求也终将从“价格导向”向“价值导向”转变,而这正是奔驰体系优势和品牌内功所在。
根据权威品牌咨询公司Interbrand发布“2023全球最佳品牌”榜单,奔驰已连续第八年跻身榜单前十位。2023年,三叉星徽更进一步,位列榜单第七位,品牌价值相比2022年提升了9%,达到614.14亿美元。
今年以来,奔驰在华业务取得了稳健进展。官方数据显示,今年前三季度,奔驰在华累计交付超过57.87万辆新车,同比增长3%。另据上险量数据,今年1~10月,奔驰在国内前20大豪华品牌燃油车市场、前20大豪华品牌插电混动车型市场、100万元以上市场及150万元以上市场等四个核心板块问鼎“四料冠军”,进一步强化了奔驰在豪华汽车市场的领先地位。
“真正的豪华,不是一辆车或者一两代车所能定义的;时代的更迭,产业的更新,驱动方式的变化并未改变豪华的真谛。”段建军表示,对奔驰而言,在看得见的地方保持豪华,这是豪华的积淀;在看不见的地方秉持豪华,这才是豪华的真义;在智能化的未来引领豪华,这更是豪华的底色。
同时,亮眼成绩背后,无不体现出奔驰对中国市场和客户需求的敏锐洞察及关照入微。在段建军看来,奔驰从未“为了变革而变革”,而是始终以客户需求作为其通往“全面电动”愿景的指南针,并不断打磨“无论油电,都很奔驰”的多元化产品矩阵,坚持将选择权交给用户。
“我们不惧怕‘卷’、不惧怕竞争,竞争的过程本身也是一种学习和提升。一定是因为有好的竞争,才有更先进的技术、更合适的性价比以及更好的服务。”段建军表示,在变革中坚守底线,在波动中坚持定力,往往是最难的。奔驰在过去137年中成功穿越了很多周期,而这一次,仍志在引领,在奔驰中超越奔驰。