爆单！这一产业彻底火了，女性消费潜力大

随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。

“她”运动丰富多彩

竞技类项目受青睐

从传统的健身、舞蹈，到如今的马拉松、拳击、攀岩，女性运动更倾向竞技性发展。

伴随着发令枪响，一场女子半程马拉松比赛在江苏苏州正式开跑，16岁的花季少女，75岁的古稀老人，不同年龄段的女性为这场专属比赛增加了别样氛围，赛事规模也由两年前的3000人增加到了10000人。

参赛选手：这是我们第一次参加马拉松比赛，想让自己的身体素质、精神方面好一点。

在成都、上海等地，越来越多的女性加入跑步、越野赛的阵营中。

在北京的一家拳击训练馆内，正在进行一堂8人的团体课程，其中有6名都是女性学员。

拳击运动学员：拳击这项运动很有意思，又有力量，需要对抗，还需要一个冷静的头脑。我现在已经四十多岁了，但是身材依然可以保持很好，这就让人很自信。

数据显示，从2023年至今，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来，女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目，同比增幅均超过300%。

“她”用品消费升温

运动服饰、健身器材唱主角

女性运动升温，也带动了相关运动产品的销量增长，尤其是运动服饰、小型健身器材更受欢迎。

丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频，不过，她发现，自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手，每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。

运动产品电商买手 丁薇元：这些衣服都是专场直播的，我们现在排的直播特别满，女性消费群体更愿意把它变成刚需消费的一部分。今年开春以来，我们接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。

丁薇元告诉记者，瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。面料、功能性、款式设计是女性消费者关注的重点。

在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。

北京消费者：开春了，现在户外运动比较多，比如跑步，想要舒适、速干的服饰，预计1000元左右。

北京某运动服饰门店负责人 汤娜：开春以来，进入了运动产品的销售旺季，女性产品销量（同比）增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类，占整个销量的一半以上。

“她”产业潜力巨大

企业加码女性运动装备布局

女性体育消费需求的迅猛增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。

在浙江永康的一家运动器材企业的生产车间里，两条新研发的生产线正开足马力下线新产品，这是一批专门针对女性生产的小型蹦床和踏步机，相比同类产品，轻量化、便捷化是它们开拓市场的根基，而这样专门针对女性研发的健身器材已经占到企业生产总量的50%以上，订单也排到了今年五月份。

浙江永康某运动器材企业销售总监 傅文川：女性所需要的健身器材比较轻巧、小巧，随身携带性或者是储藏性这些要求比较高。

山西太原的一家运动器材生产企业，也加快研发符合女性身体结构和运动特点的器材和装备。

山西太原某运动器材企业负责人 王若阳：我们把传统的健身器材，在外形、材质、颜色和功能等方面进行了更贴切于女性的设计。我们在女性产品研发上的投入，提升了50%以上，来布局相关市场。

专家表示，随着女性体育消费提档升级，未来将出现更多元的细分赛道，这也对企业布局提出新的要求。