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2023年，随着一系列扩内需促消费政策举措的成功实施，消费再次成为经济增长的主要推动力。据统计，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到了83.2%，内需对经济增长的贡献率也提升至113%。这一重大变化使得京东消费及产业发展研究院推出了消费年终盘点《京东2023消费观察》，全面回顾了当年消费市场的变化和发展趋势。
在2023年，消费结构出现了显著的变化，体现在几个典型方面：珠宝首饰、健康消费、潮流数码、运动户外、家装消费都呈现出亮眼的表现。与以往相比，珠宝首饰消费增长最为突出，成为了当年消费增长排名第一的类目，其中黄金饰品呈现出令人瞩目的增速。不仅如此，人们对健康问题的关注程度也在不断提升，医疗保健产品和服务的需求显著上升，反映出消费者对自身和家人健康的更高关注。此外，运动户外、潮流数码、家装消费等领域的消费也逐渐成为人们关注的焦点，展现出了蓬勃的增长态势。
从不同年龄段的消费者购买力指数来看，80后、90后成为线上消费的主力群体，其购买力在各年龄段消费群体中处于领先地位。而不同年龄段的人群呈现出不同的消费偏好。年轻人更偏好文娱、首饰类产品，而中年消费者则更注重健康和家庭消费，如健康服务、母婴用品和粮油调味产品。随着基础服务设施的不断完善，消费触达的地域范围也在不断扩大，县域农村市场的消费潜力也逐渐被发掘。
2023年的消费特点体现了消费者更加理性的追求，调研显示，76%的消费者愿意选择更有性价比的产品，67.5%的消费者愿意选择更具实用与功能性的产品，64%的消费者倾向选购自身实际需要的产品。“更优质的综合消费体验”成为了消费者最看重的期待。
在将目光投向2024年时，我们可以清晰地看到，消费者对产品品质和服务质量有着更高的期待和追求。企业需要通过不断提供更优质、实惠的产品以及更贴心的服务，满足用户多元化的消费需求，进而推动消费结构的不断优化升级。2023年，是消费市场变化和发展的一年，也为我们展示了消费者更加务实、理性追求品质消费的态势，这必将为2024年的消费市场发展方向指明新的道路。