新文旅时代，城市爆火会在转瞬之间吗？

哈尔滨的热度还在延烧，这两天，山东“小葱花”也在街头被捕捉到了。一队山东小朋友游客，身穿绿色军大衣和雷锋帽，宛如一个个大葱，有些甚至还拿着被戏称为“山东特产”的尿素袋子。这个画面非常有喜感，也在网上收获了颇多关注。

在哈尔滨捕捉各类有趣的画面，已经成为了今天互联网的一大乐趣。而山东“小葱花”的出现，或许也有特别的意味——原本主攻“南方小土豆”的哈尔滨，已经开始吸引自己的北方亲戚了。

南方人对冰雪的好奇，是哈尔滨的得天独厚的优势，但这在山东面前并没有多少特殊，所以山东游客的到来似乎更能证明哈尔滨“全方位”的城市魅力。而且出现在哈尔滨街头的“小葱花”，也很自然地让人联想到了百年前的“闯关东”，这种历史因缘也让很多网友玩味不尽。

不得不说，哈尔滨这一波热度实在是让人有些惊讶。元旦假期，哈尔滨的旅游收入达到了惊人的近60亿元，达到了历史峰值。原本有观察者认为，元旦后哈尔滨的热度似乎会告一段落，但元旦假期已经过去一周多的时间，哈尔滨依然常挂在热搜榜上，哈尔滨的这波“流量”是否可以变成“留量”，无疑也给了人们更多的想象空间。

在舆论的评价里，哈尔滨爆火的热度被称为“泼天富贵”，这多少有点“飞来横财”“从天而降”的意思。但这其实也隐含一个某种疑问——热度来得快，但会不会去得也快？

这并非全无可能。哈尔滨的热度相当程度来自于网络聚焦，是一种“热点驱动型”的旅游模式。但是人们也很想象会有一个地方可以长久地成为热点，盛衰之间的转换，也许也会来得猝不及防。对此，哈尔滨当然应当多加考虑。

有意思的是，在山东“小葱花”勇闯东北的同时，山东和哈尔滨又发生了一次互动：淄博文旅局副局长在接受采访时谈到了哈尔滨，直言“不可能永远站在流量顶峰”，并称淄博“对比哈尔滨仍有差距”。

淄博和哈尔滨，在大众认知里似乎没有多少渊源的城市，在今天的舆论场已经同构了，同属于一种网红城市的模板。两座城市都经历了社交媒体的裂变与发酵，并在当地主政者的积极配合下，在一夜之间突然爆发。但“不可能永远站在流量顶峰”，这是淄博最真切的体会，哈尔滨恐怕也难免遇到。

当然，淄博虽然没有了当年那种全网顶流的地位，但如今其实也还不错。据某平台《2024年元旦跨年旅游报告》显示，淄博在新年元旦依然排在国内十大黑马跨年目的地首位，旅游订单量增幅超1628%。这说明，淄博似乎已经开始企稳，进入一种稳健的增长阶段，相信这对哈尔滨也会有启示意义。

互联网时代，社会现象已经出现了“即时捕捉”“随机出现”的特质，热点的出现难以预料，城市的爆火也在转瞬之间。任何城市，都可能获得“5分钟爆火的机会”。但更重要，则是在汹涌流量到来之时，能够未雨绸缪，多想流量退去之后的事，努力完善各项短板，整体提升城市的旅游模式，确保在远离热搜之后，城市文旅依然有持续不断的造血能力。

从这个角度看，哈尔滨如今承载了多少流量，其实也承载了多少期待：也许有一天哈尔滨也会从流量顶峰走下，但哈尔滨如何去书写下半场的故事，这同样非常值得观察。