哈尔滨的热度还在延烧,这两天,山东“小葱花”也在街头被捕捉到了。一队山东小朋友游客,身穿绿色军大衣和雷锋帽,宛如一个个大葱,有些甚至还拿着被戏称为“山东特产”的尿素袋子。这个画面非常有喜感,也在网上收获了颇多关注。
在哈尔滨捕捉各类有趣的画面,已经成为了今天互联网的一大乐趣。而山东“小葱花”的出现,或许也有特别的意味——原本主攻“南方小土豆”的哈尔滨,已经开始吸引自己的北方亲戚了。
南方人对冰雪的好奇,是哈尔滨的得天独厚的优势,但这在山东面前并没有多少特殊,所以山东游客的到来似乎更能证明哈尔滨“全方位”的城市魅力。而且出现在哈尔滨街头的“小葱花”,也很自然地让人联想到了百年前的“闯关东”,这种历史因缘也让很多网友玩味不尽。
不得不说,哈尔滨这一波热度实在是让人有些惊讶。元旦假期,哈尔滨的旅游收入达到了惊人的近60亿元,达到了历史峰值。原本有观察者认为,元旦后哈尔滨的热度似乎会告一段落,但元旦假期已经过去一周多的时间,哈尔滨依然常挂在热搜榜上,哈尔滨的这波“流量”是否可以变成“留量”,无疑也给了人们更多的想象空间。
在舆论的评价里,哈尔滨爆火的热度被称为“泼天富贵”,这多少有点“飞来横财”“从天而降”的意思。但这其实也隐含一个某种疑问——热度来得快,但会不会去得也快?
这并非全无可能。哈尔滨的热度相当程度来自于网络聚焦,是一种“热点驱动型”的旅游模式。但是人们也很想象会有一个地方可以长久地成为热点,盛衰之间的转换,也许也会来得猝不及防。对此,哈尔滨当然应当多加考虑。
有意思的是,在山东“小葱花”勇闯东北的同时,山东和哈尔滨又发生了一次互动:淄博文旅局副局长在接受采访时谈到了哈尔滨,直言“不可能永远站在流量顶峰”,并称淄博“对比哈尔滨仍有差距”。
淄博和哈尔滨,在大众认知里似乎没有多少渊源的城市,在今天的舆论场已经同构了,同属于一种网红城市的模板。两座城市都经历了社交媒体的裂变与发酵,并在当地主政者的积极配合下,在一夜之间突然爆发。但“不可能永远站在流量顶峰”,这是淄博最真切的体会,哈尔滨恐怕也难免遇到。
当然,淄博虽然没有了当年那种全网顶流的地位,但如今其实也还不错。据某平台《2024年元旦跨年旅游报告》显示,淄博在新年元旦依然排在国内十大黑马跨年目的地首位,旅游订单量增幅超1628%。这说明,淄博似乎已经开始企稳,进入一种稳健的增长阶段,相信这对哈尔滨也会有启示意义。
互联网时代,社会现象已经出现了“即时捕捉”“随机出现”的特质,热点的出现难以预料,城市的爆火也在转瞬之间。任何城市,都可能获得“5分钟爆火的机会”。但更重要,则是在汹涌流量到来之时,能够未雨绸缪,多想流量退去之后的事,努力完善各项短板,整体提升城市的旅游模式,确保在远离热搜之后,城市文旅依然有持续不断的造血能力。
从这个角度看,哈尔滨如今承载了多少流量,其实也承载了多少期待:也许有一天哈尔滨也会从流量顶峰走下,但哈尔滨如何去书写下半场的故事,这同样非常值得观察。