为自家城市揽客，东北三省的文旅局局长有多“卷”？

哈尔滨今冬旅游火爆出圈，一石激起千层浪，东北三省多地文旅局长都坐不住了，纷纷借哈尔滨的热度，开启各自的“疯狂揽客”模式！有的上街卖烧烤、有的沿街送礼品、有的隔空喊话游客、有的到机场迎接“小砂糖橘”们，还有的亲自出镜为家乡代言……旅游行业专家指出，在各地旅游硬件逐渐完善的情况下，如何下好旅游大棋，要看当地政府有什么细心举措。

鹤岗文旅局局长大街上卖烤串

据九派新闻报道，近日，哈尔滨中央大街上有人搭了个冰屋，免费发放鹤岗小串，引发关注。据了解，1月7日至9日，鹤岗小串免费发放3天，每天发出1万多串，很多外地游客参与品尝活动。据介绍，本次烤串活动由老何太太“鹤岗小串”第二代传人何洪池亲自烧烤，他说：“看到南方游客吃着小串高兴的样子，我们也开心。”

但这个烧烤摊并不“简单”，它还是鹤岗旅游揽客的“窗口”。鹤岗市文体广电和旅游局局长丛培甲也站在烤炉前为游客烤串。“今年冬天，哈尔滨乃至我们整个黑龙江冰雪旅游非常火爆，我们鹤岗市参与其中。”丛培甲介绍，从哈尔滨到鹤岗，乘高铁只需3个多小时，外地游客只要亮出哈尔滨到鹤岗的火车票，或哈尔滨冰雪大世界门票，就可以到鹤岗享受全市A级景区门票免费，以及松鹤滑雪场、凤凰山滑雪场门票免费。

沈阳文旅局局长网上“听劝”

最近来自广西的“小砂糖橘”们成为流量明星。1月4日，沈阳文旅局长刘克斌就公开喊话：“可爱的广西‘小砂糖橘’们……欢迎你们到沈阳站一站、看一看。”他说，“我们这里有好看的故宫、好吃的鸡架、好玩的机器人，我们都给你们准备齐齐整整，也欢迎云南‘小菌子’、四川‘小熊猫’等各地的小朋友来我们这里玩。”

刘克斌不仅仅是网上喊话，针对最近网民提出的旅游建议也是立即照办，被网民戏称“主打一个听劝”。1月4日网友给文旅部门提出建议，希望能在小河沿早市提供存放行李服务，方便“南方小金豆”们安心品尝美食。1月5日，刘克斌在社交平台回应：全部采纳！1月7日，有网友注意到早市门口有工人师傅在施工。1月9日，小河沿早市免费行李寄存处正式启用。

1月9日，在接受采访时他又说出霸气言论：“谁砸沈阳文旅的牌子，我就砸谁的饭碗。这种黑心的挣钱方式，赚了那个钱买肉都不香。”刘克斌的话又一次受到网民的欢迎。

今年元旦假期，沈阳累计接待国内游客达到了243.62万人次，实现了同比161.37%的爆炸式增长，国内旅游总收入高达17.52亿元。

多名局长亲赴哈尔滨当街揽客

哈尔滨的走红也引得多地文旅部门负责人前去哈尔滨的街道上与游客互动，并推荐当地旅游项目。

根据东北新闻网消息，1月6日，黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长都波打扮成“白鹿仙子”的模样，带着鄂伦春族的伙伴出现在哈尔滨中央大街，她表示来“接公主们回林子”。

辽宁丹东文旅局也在行动。据“丹东发布”1月7日消息，近日，丹东市文旅局局长徐敏现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓。报道称：“丹东文旅尔滨‘截客’，邀请全国各地游客来丹东嬉冰雪、泡温泉，吃中国最好的九九草莓、大黄蚬子。”

1月8日，同在辽宁的鞍山市文旅局局长赵萍也现身哈尔滨中央大街，为游客免费发放南果梨、岫玉平安扣、温泉皂、酸菜等鞍山特产。面对哈尔滨大街上的游客，她热情招呼：“欢迎来自各地的‘金豆’们，顺路到钢都鞍山，体验最有性价比的假日欢乐。”她说：“我们邀请大家到鞍山登千山、赏玉雕、泡温泉、品南果。辽宁鞍山‘梨’您不远，欢迎大家来玩。”实际上，就在启程赴哈尔滨的高铁上，赵萍就已经发布短视频宣布：“我们来哈尔滨送福利了。”

有视频显示，两天后她还亲自到鞍山的高铁站，去接南方来的“金豆”游客了。

1月11日，辽宁锦州北镇市文旅局长王莹也带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨等一大批特产，来到哈尔滨，在大街上给游客送礼物送门票，为锦州北镇市旅游揽客。

除了东北地区，内蒙古地区的文旅部门也“坐不住”了。据“阿荣文旅”消息，1月5日，内蒙古自治区呼伦贝尔市阿荣旗文化和旅游局工作人员抵达哈尔滨，并将马头琴作为礼物送给现场幸运游客，希望大家在哈尔滨游玩之后，可以来到呼伦贝尔。

除了亲赴哈尔滨大街上发礼物的，还有隔空喊话的。

1月6日，牡丹江市文旅局局长鄂艳娟出镜录视频，隔空对可爱的广西“小砂糖橘”、四川“小熊猫”、河南“小豫米”们喊话，欢迎大家来到牡丹江游玩。她表示，小老虎、小驯鹿翘首以待，美食和美景都为你们准备好啦，快向牡丹江出发吧！邀请全国各地游学小朋友来中国雪城牡丹江。

7日，齐齐哈尔市文化广电和旅游局局长刘春峰也出镜录制视频，并在某短视频平台发布。他表示，“从‘尔滨’到我们这就一个多小时车程”，“小金豆”们快去“吃烤肉、观仙鹤、泡温泉”。

内蒙古的文旅官员也在喊话，鄂伦春自治旗文旅局局长发布视频，邀请全国的“小金豆”们前去“看驯鹿、骑骏马”。1月8日锡林郭勒文旅局通过视频霸气喊话哈尔滨文旅局：“中国马都锡林郭勒愿助你一臂之力，需要多少蒙古马，你说话！”

长春文旅局局长与网络大V互动

1月7日，“小砂糖橘”们按计划来到吉林旅游，当地的文旅官员第一时间到高铁车站迎接他们。此前，当孩子们还在哈尔滨的时候，吉林市文旅局局长曹晶莹就亲自出镜，拍摄了邀请视频。这次，当“小砂糖橘”们出现在大厅时，曹晶莹局长和当地的“雾凇宝贝”们立即上前迎接，并贴心地送上了暖手宝。曹晶莹说，欢迎全国的小朋友来到吉林游玩。

1月7日，在某短视频平台拥有3800多万粉丝的大V白冰，直接发视频喊话吉林文旅，他表示自己是吉林人，如今看到黑龙江旅游火爆，为自己的家乡着急，他表示愿意返回家乡为家乡旅游出力。看到他的视频后，长春市文旅局局长靳明也在网上回应，他说：“今天在网上看到你喊话，支持长春文旅发展……欢迎你的团队早点回家看看……我也邀请全国各地的朋友来东北，下一站，我们长春见。”

随后白冰发布了他推荐吉林旅游的第一个视频，获得4000多万人围观，点赞超过150万，留言超过11万，转发超过26万，收藏超过4.6万，冲上了某短视频平台的热榜。

东北地区旅游热度或延续至春节

文旅局长们“花式整活”的“回报”，就是当地旅游热度不断提升。

以辽宁为例，根据大众点评数据显示，今年1月以来，以“辽宁”为关键词的相关笔记同比增长200%，评论量同比增长149.78%。美团数据显示，1月以来，辽宁省文旅订单量持续走高，同比增长约100%。

数据显示，东北地区在即将到来的春节假期或将热度延续。同程旅游数据表明，2024年春节假期热度最高的出游主题为冰雪游，哈尔滨、漠河、长白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。2024年春节有8至9天长假，在线旅游平台的报告显示，春节旅游消费市场或空前活跃。

同程旅行数据显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。从国内旅游目的地来看，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期，作为2024年冰雪游的“当红炸子鸡”，哈尔滨依然热门。截至1月11日，哈尔滨是游客最关注的春节假期旅游目的地。

根据去哪儿的数据，1月12日春运首日（1月26日）的火车票预订情况也显示，热门旅游城市哈尔滨较为火热。在去哪儿平台上，截至发稿前，北京-郑州、北京-哈尔滨部分车次售罄。

文旅官员出场用真诚给城市添分

各地文旅部门频频动作“露脸”，甚至官员亲自出镜揽客，能不能做到网红变长红？据中旅联文章评论指出，一座城市想要成为旅游“顶流”无可非议，但必须拿出成为顶流的能力才行。其中，政府的支持尤为重要。城市发展文旅，不是喊几句口号就行，更需要战略、政策、资金等方面的支持。

中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，在正常竞争环境下，政府应该尽量减少干预，但相关战略和政策在短期内，都有助于解决旅游产业链断链、缺链、弱链、短链等问题，在长期，则有利于产业的高质量发展。

除了“真金白银”的硬性支持之外，更离不开软性服务的支持，像此次哈尔滨出圈，除了独具特色的旅游项目之外，“讨好型市格”为当地加分不少，这种真诚也得到了全国人民的积极响应，形成了一种双向的互动与交流。

据央视新闻报道，黑龙江省文旅厅党组书记、厅长何晶日前接受采访时说道：“从2023年年初开始，省文旅厅就用互联网的思维，运用所有的新媒体平台多维度地宣传黑龙江。”她明确表示，为了今年冬季旅游，已经准备一年了。同时何晶指出，要用游客的思维来换位思考，让游客感到舒适和被尊重。哈尔滨市文旅局局长王洪新还表示：“把握机遇、迎头赶上，真诚是永远的必杀技。”

据了解，吉林省长春市1月8日还专门召开雪季文旅攻坚行动视频推进会议。会上，长春市政府围绕高质量推进本雪季冰雪旅游产业发展，公布了7个方面、37项具体举措。

长春市委书记张恩惠在会上说，新雪季伊始，兄弟城市全面发力，冰雪旅游一跃成为全国关注的“顶流”。这对长春既是触动，更是坚定信心，加快冰雪经济突破发展的一次契机。他提出，要让旅游行业全要素动起来、全方位干起来、全流程快起来，给游客以宾至如归的感受，齐心协力做大冰雪经济大蛋糕。