卷价格、卷技术、卷产品、卷营销,一个“卷”字贯穿2023全年车市。随着新四化变革不断演进,自主品牌和新势力快速崛起,行业加速洗牌,合资遭遇空前挑战,2023年市场份额进一步下滑。在高烈度竞争中,合资走到进退维谷的十字路口,甚至有品牌黯然离场。在如此不利的环境下,有一家合资车企逆势上行,交出了不俗的答卷。
2023年广汽丰田全年零售销量901025台,位居日系第一、合资第三、行业第六。 广汽丰田的市场排名自2020 年以来一路进阶,逐年攀升,在合资阵营中的排名从2022年第四上升至第三,超越上汽通用,首次挺进合资前三甲。全行业排名从第七上升至第六,成为唯一跻身行业前六的日系品牌,并创下日系合资近五年来最好排名。
在自主飞速蚕食合资份额的2023年,这份成绩来之不易。面对去年初就打响的价格战,广汽丰田迎难而上,勇毅前行。3月,在全新换代雷凌发布会上,于行业焦虑期发出了“以价值破卷”的理性声音;4月,锋兰达智能电混双擎上市,加速推动“科技普惠”;6月,汉兰达推出全新品牌口号“时间给你的答案”,与广大用户共鸣;8月,携手丰田中国、小马智行宣布成立合资公司,推进L4级自动驾驶商业化落地;10月,HEV销量破百万,展现混动引领者实力;11月广州车展推出新体系、新布局、新产品,彰显推进转型变革、迎战智电赛道的坚强决心。
2023年逆势进击的成绩诚然可贵,数字背后展现出的韧性更值得肯定。在单一销量指标之外,用更多维度进行评估,能够更好地发现广汽丰田的真实竞争力——合资有底蕴,头部更有未来,对合资发展应有新看法!
看排位:逆势上行,再进一步,合资也有“优等生”!
如果把车市竞争比作考试,每年的考卷、题型和应考选手都在变化,相比具体分数,排位才能更好检验车企实力。据乘联会公布的厂商零售销量排行榜,2023年广汽丰田位列日系第一、合资第三、行业第六。广汽丰田2022年摘得日系第一,2023年在日系中的份额提升到25%,日系领头羊地位愈加稳固。在合资阵营中,2022年位居第四,2023年再进一步,力压上汽通用摘得季军,成为唯一进入合资前三甲的日系品牌。在全行业排名中,广汽丰田同样逆势进阶,从第七上升到第六,拿下日系合资近五年来最好的行业名次,同时也是合资唯一排名上升品牌。