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2024年刚开始，汽车市场上就掀起了一波价格战。以前，理想汽车很少参与这种降价竞争，但如今也加入了这一行列。据悉，这次理想汽车的优惠力度颇大，涉及在售的全系车型，部分车型降价幅度接近4万元。
具体来看，理想L7、L8、L9这三款热销车型推出了年初优惠活动。据理想汽车门店介绍，不同车型的降价范围大概在3.5万到3.8万元之间。其中理想L7的起售价更是降到了28.69万元，这是该车型价格首次下探到30万元以下。另外，上海地区的消费者还有额外的1万元“沪牌”补贴，但值得注意的是，以上提到的优惠活动只持续到1月底。
关于2023款车型的购车优惠，理想汽车方面表示，此举一方面旨在应对奔驰、宝马、奥迪等三家豪华品牌不断加剧的价格竞争，另一方面则是通过限时新春优惠政策，提前启动产品更新过渡。另外他们强调，自2023年四季度起，已通过价格优惠措施，为产品更新过渡做好准备。
关于各地降价幅度不一的问题，理想汽车解释称，由于公司经营权已下放至各省零售总，各地将根据市场实际情况调整相应福利政策。此次降价措施旨在促进2023款车型的库存清理。
值得关注的是，理想汽车在1月11日宣布将对L系列车型进行配置升级，计划在3月发布并开始交付2024款车型，同时开展2023款车型的优惠促销活动。从官方的动作来看，这次的降价促销是有计划的活动。
作为新势力的头部品牌，理想汽车2023年销量表现不俗，全年销量累计超过37.6万辆，单月销量在12月突破5万辆，成为年度交付量最高的新势力车企。对于2024年，理想汽车设定了个颇具挑战性的目标-年销量80万辆，每月交付量冲击10万辆，单品月交付量达到3万辆。
然而，在2024年初，理想汽车就迎来了首次挑战。根据官方数据，1月1日-1月14日，理想汽车累计销量1.1万辆。虽然这一数据不俗，但“新势力品牌头把交椅”的位置，已经被问界汽车收入囊中。
