无论是CEO本人李想,还是理想汽车官方媒体,都开口闭口自称豪华品牌。的确,从销量来看,理想汽车从。从今年6月开始,理想汽车的SUV销量就超越BBA,也就是说,比中市场上最畅销的任何一家豪华品牌销量还要高。而且尽管目前有较大优惠,理想的产品此前均价30万以上,这也有力地回击了那些“销量高就代表豪华”的质疑。
不过,依然有很多网友不认为理想是豪华品牌。就算是单车价格高,且总体销量巨大,也不认可,这是为什么呢?因为按照这个逻辑,销量超过BBA,理想就是豪华品牌?那么BBA销量超过劳斯莱斯,BBA就是超豪华品牌了吗?如果仅仅按照销量来看,丰田每年全球销量超过任何一家豪华品牌,那么丰田算不算豪华品牌?
那么再加上单车价格高这个条件,大货车同时满足均价很高销量很大两个条件,所以大货车就是豪华车?
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当然,上面这几条网友的质疑,有些偏激,像是抬杠。那么看看其它网友的理由,他们说全世界都没见过只在单一市场销售的豪华品牌,这一点的确如此。理想就算在中国市场自称,也有粉丝认可它是豪华品牌,但却没有其他国际市场消费者和专业机构的评判,等于是自说自话了。这就相当于国足如果不参加国际主流赛事,说自己多么厉害一样。
那么从国际公认的豪华品牌来看,至少要满足以下几个条件:汽车设计具有前瞻性、多样性; 汽车工程具备丰厚的技术储备;产品序列完善、丰富,能为用户提供各种主流和非主流个性车型;品牌调性优雅自信从容,至少不贬低对手也不过分吹捧自己。
从这些来看,理想汽车没有一条符合,比如技术方面的革新成就,比如丰富的产品类型,比如对汽车设计、技术等方面的前瞻性引领探索,比如FIA四大赛事任意一个里面的成绩……其实最关键的,豪华品牌是别人说的,好像很少有自封的。