淘宝上的搜索和购买趋势,体现了大家过年的新方式。
据淘宝天猫年货节的数字显示,手串、汉服和乐器陪练,正在超越黄金、红内裤和练字本,成为“年货新三样”。其中,香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%,新中式汉服的搜索量环比激增680%,很多家长还为放寒假的孩子们下单了乐器陪练,带动这项新服务成交增长366%。
1月17日晚8点,淘宝天猫年货节正式开卖。从全球大牌龙年限定到地域美食特产,今年年货节的好年货较往年更丰富,服务也不断升级。春节期间,全国100个城市不打烊,在淘宝下单应急年货,次日就能送到家。
近年来,“淘宝式拜年”走俏,人未到快递到。今年过年,更多人想要和亲朋好友好好聚聚了,自然要带上拜年礼物,淘宝上年货礼品包装的成交额同比去年增长了361%。
过年穿新衣,一直是春节的传统习俗。属龙的消费者们,早早为自己准备好了红内裤。年货节淘宝上“红内裤”的销量同比增长了300%,红色卫衣、红色毛衣、红色大衣等也销量高涨。
除了红衣服和红红火火的春联、年画、窗花外,汉服也成为年货新三样。1月以来,淘宝上“新中式”、“宋锦”的搜索量分别环比暴增683%和2058%。宋锦色泽华丽、图案精致,融入日常穿搭更显节日氛围感。
年货节,消费者“淘龙彩”的热情高涨。各种含有龙纹的“拜年汉服”也成为热销款。织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款。知名B站汉服UP主在年货节开启当天,来淘宝服饰直播间带货,单场直播就卖空了多个商家的新品汉服。消费者上淘宝搜 “拜年服集合”,就能进入主题会场,给自己备好新年战袍。
过年买黄金首饰,也是国人置办年货的传统。年货节以来,淘宝上黄金的成交额同比增长了170%,龙年相关的黄金单品更是持续热销,龙年转运珠、龙年金条、龙年金手镯等搜索量三位数飙升。又因大年初五恰逢情人节,玫瑰、桃花等造型的黄金首饰也开始走俏。
有意思的是,相比黄金,手串的搜索热度更甚一筹。淘宝年货节期间,香灰琉璃手串搜索热度同比去年暴涨600%,田玉手串、菩提手串、南红手串也都是年轻人的心头好。杭州灵隐寺新出的龙年挂历,则已经卖出近万份。