C罗入淘首秀定档
继梅西之后,淘宝直播间又请到了一位顶流球星。
日前,淘宝直播官方微博宣布,国际球星Cristiano Ronaldo(C罗)将于本周五1月26日晚亮相烈儿宝贝淘宝直播间,挑战吉尼斯世界纪录。
关于此次挑战的主题,淘宝直播卖了个关子,只放出了C罗身披7号球衣的背影照片。有网友猜测,此次直播可能是要卖签名球衣。
据了解,C罗淘宝直播首秀,正值C罗GST荣耀巡回赛2024利雅得胜利中国行的重要时刻。1月21日下午C罗刚刚落地深圳。
接下来,C罗将率队于1月24日深圳大运中心体育馆对阵上海申花、1月28日对阵浙江队。
本次赛事是C罗时隔近5年再次来到中国参加足球赛事,也是自梅西中国行之后,又一次聚焦顶级足球球星的商业赛事。
C罗入淘开播,并不是特别让人意外。去年,梅西、奥尼尔、哈登等球星在中国行期间也都选择到直播间开播,吸引了众多网友关注。甚至有网友调侃,神仙路过中国都得到直播间犁地。
据了解,C罗在2020年11月入驻快手并成为快手体育代言人,以短视频的形式与快手进行独家合作。而此次中国行,淘宝率先抢到了C罗的独家直播。
不管怎么说,直播平台和明星的结合营销,是一种新的合作趋势。
国际知名球星往往有着更高的知名度和影响力,其明星效应更是不可估量的。就在C罗刚刚到达深圳时,就有数千名粉丝接机,甚至有狂热粉丝跨越围栏,只为能见到C罗一面。
粉丝们都期望能和C罗有着更多的接触,而相比于以往的短视频、报道画面,直播的形式往往能够更加真实直接地展示和互动。
此前梅西来淘宝开播时,吸引了将近300万人进入直播间,尽管互动时间很短,粉丝仍希望能和自己的偶像来一次“赛博合照”,也就是将梅西和自己带着ID的弹幕截屏下来。
粉丝经济在直播间得到进一步的放大,明星直播带货的效果相比于其他主播简直是翻倍增长。不过值得注意的是,此前梅西、奥尼尔在淘宝直播时并不以带货为目的,主要是通过聊天等形式和粉丝互动。
此次C罗淘宝首秀,只提到了要挑战吉尼斯世界纪录,并未提及是否带货。对于网友猜测的“卖7号球衣”,只能等到周五晚上才能揭晓答案。
巨星中国行,淘宝直播间成热门打卡地
2023年,多位国际球星造访中国直播间,一度引发全民热议。
在去年618期间,梅西现身淘宝直播间,接受了来自央视足球评论员贺炜和酒水主播李宣卓的采访。此次是梅西时隔六年的第七次中国行,也是第一次把粉丝见面会搬到了线上。
从梅西现身直播间,到直播结束,仅仅持续了约15分钟。直播过程中还出现了声音时大时小、画面卡顿等问题,但这场直播还是收获了298万的场观,直播片段更是在各大平台曝光量超过百亿人次。
梅西的此次直播并没有直接带货,不过在直播的15分钟内,屏幕上还是出现了一些品牌logo。淘宝相关人士称,这些品牌合作和梅西本人不挂钩。
相较于梅西在直播间的拘谨,另一位球星奥尼尔就明显更放的开了。去年9月,奥尼尔入驻淘宝直播,并开启了自己的淘宝直播账号。
当时恰逢亚运会,淘宝直播还为奥尼尔打造了一档沉浸式竞技挑战类直播特别活动——《鲨鱼东游记》。
在此次活动中,奥尼尔现场连线了邓亚萍和傅园慧这两位奥运会中国冠军,一起进行乒乓球颠球、火力斗舞等挑战;此外,还与12位淘宝主播在线挑战了打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等中华文化特色活动。
与此同时,在7-8月,天猫超级体验还安排了几场NBA 球星见面会&淘宝同步直播,其中包括维金斯、哈登、马布里。“半个NBA都来淘宝了”话题登上了微博热榜。
这几场直播加入了球星个人访谈环节,例如Adidas与哈登的合作直播间就围绕哈登身上的中国文化爱好者、外表冷酷内心可爱等标签,特意增加了相关的问答环节。