随着现在的汽车市场竞争越来越激烈,新车型想要崭露头角,成为销量黑马,难度也越来越大。而在2023年12月,五菱推出了自己的首款混动轿车五菱星光PHEV,新车定价8.88-10.58万元,虽说价格便宜,但当时网上对于这台车的态度普遍都是“便宜是便宜,但估计也没人买”。
然而实际情况是,在正式交付的第一个月里,即便在五菱星光PHEV 150km续航版本产能没有跟上来的情况下,它依然交出了月销18294辆的成绩单。如若后期产能攀升,该车销量大概率可看齐比亚迪秦PLUS DM-i和日产轩逸。
那么五菱星光PHEV为什么能成为销量黑马?原因很简单——便宜又大碗。
五菱星光的价格区间在8.88-10.58万元,基本属于10万级混动轿车中最低的一档(秦PLUS DM-i 9.98万起、长安启源A05 8.89万起、吉利银河L6 10.78万起),并且在准入门槛足够低的同时,五菱星光PHEV的轴距还达到了2800mm,这已经是B级轿车的水准,而前面提到的竞品清一色则都是A级。比你大,还比你便宜,消费者也不傻,这性价比自然就上来了。
除了空间更大之外,五菱星光PHEV在配置上也比较实诚。虽说是8.88万的低配版在智能化表现上有所欠缺,但70公里的CLTC纯电续航里程(秦PLUS DM-i低配仅55km)、前后多连杆的悬架结构,主驾驶电调座椅、基础的定速巡航、自动驻车也有配备,就这个价位来说,诚意的确是有。
可以说,在微型车市场渐弱,五菱主力产品宏光MINIEV销量逐渐疲软的当下,五菱又拿出了一款现象级产品,给慢下来的销量再次加速,根据相关数据,最近两周五菱的新能源销量仅次于比亚迪,居于第二。只能说“卷10万元以内的性价比,才是五菱的舒适区”,这句话的确是有道理的。
实际上,回望过去几年在新能源市场的产品布局,不难发现五菱其实也曾多次冲击高端,但时至今日,事实已经证明了,卷低价便宜大碗路线,才是五菱现阶段的出路。
前些年五菱推出的宏光MINIEV,虽说配置极为简陋,但凭借着最低2.8万元的终端售价,依旧成为现象级产品,在2022年创下了年销55万辆的成绩,一度开创了微型纯电小车的新时代。
而在宏光MINIEV取得成功之后,五菱的兄弟品牌宝骏顺势推出了配置更齐全,走精品路线的宝骏KiWi EV,由于三电系统以及车内软硬件更为丰富,车辆造价更高,宝骏KiWi EV的起售价来到了6.98万,这样的定价背离了微型纯电小车低价代步的本质,性价比下滑,最终没能获得良好的市场反馈。