三星押注AI重夺市场份额 2024开年再掀手机大战

国产手机品牌都在紧锣密鼓地布局AI，尤其是大模型技术之时，三星也宣布加入战局，推出AI手机。1月25日晚间，三星电子在中国市场正式发布年度旗舰机型S24系列，并宣布将Galaxy AI引入智能手机及大语言模型在智能手机的落地。

三星电子大中华区总裁崔胜植表示，三星Galaxy S24系列将以有意义的AI体验重塑科技版图，通过融合本地和云端综合能力的Galaxy AI，从不同层面重塑智能手机的使用体验，为用户提供随身AI服务。

据悉，目前Galaxy AI主要围绕图像和视频处理、语音、文本三方面提升用户体验，包括通话实时翻译、语音转录、图片信息搜索、抠图、笔记内容整理等功能。

其中，图像和视频处理方面，除了能够给出用户智能修图建议，其基于生成式AI编辑功能，可以在后期编辑过程中对照片背景内容进行填充，即时慢动作功能可以根据视频画面进行补帧，呈现视频中的更多细节；语音方面，S24系列原生通话中内置通话实时翻译功能，无需第三方应用，即可提供实时双向语音和文字翻译；文本方面，其新增的笔记助手可将笔记内容进行智能排版，并生成摘要和封面等。

此外，作为一家国际手机厂商，三星S24系列在进入中国市场时也探索了Galaxy AI的本土化。据三星方面介绍，其已经与百度、美图、WPS等国内厂商合作，在AI体验方面满足中国用户的需求。例如，百度在搜索等关键领域为S24系列提供支持，用户在查询信息方面更加高效便捷；擅长图片编辑的美图则带来了生成式图片编辑的功能，让用户有了比以往更大的后期空间。

值得一提的是，三星的AI功能或许会如同苹果的iCloud，实行收费模式。三星方面表示，目前用户可免费使用Galaxy AI功能，但未来三星可能将其部分或全部AI功能变更为有偿服务，而第三方提供的AI功能可能适用不同的条款。

2024年对于三星来说是充满压力的一年——据国际研究机构IDC数据，2023年苹果手机出货量约为2.35亿部，市占率达到20.1%，首次超过三星成为全球出货量第一，三星则以19.4%的市占率排在第二位。

今年三星需要奋起直追，而AI则被其视为重回市场第一的关键。三星电子移动通信部门总裁卢泰文近日表示：“我们正在准备采取措施，加强所有领域的竞争力，以重新夺回市场份额。与上一代产品相比，我们预计S24系列的销量将实现两位数的增长，我们相信人工智能手机从零开始就能击败苹果。”

实际上，三星的AI手机的出现在业内并不算早。华为去年8月就宣布Mate 60系列接入盘古大模型；不久后，小米推出轻量级语言大模型；去年12月，vivo发布的S18系列搭载其自研AI蓝心大模型；今年OPPO新发布的Find X7系列和荣耀新发布的Magic 6系列均搭载了70亿参数的端侧平台级AI大模型。

可以预见的是，随着三星的加入，手机厂商在AI领域的竞争将更加激烈。业内人士认为，三星在开年就推出S24旗舰系列，对其接下来在高端市场的引领、品牌势能的扩张有一定助力，但也要看到华为、小米及OV等品牌对高端市场份额的不断分食。从行业角度来看，AI大模型短期内并不会成为消费者的刚性需求从而带来大规模的换机，手机厂商仍需要将AI的基础能力转化为真正有价值的应用，才能推动消费者迎接新一代终端平台。