新年爆款剧《繁花》已经落幕,但各行各业的“繁花”正在上演。
据权威市调机构Canalys数据,2023年中国智能手机出货量2.73亿部。国内份额前五名分别是苹果、vivo、oppo、荣耀、小米。其中,vivo以4450万台、市场份额16%位列国产第一。同日,Counterpoint Research数据出炉,与上述报告基本一致。
这是继2021、2022年连续2年夺得国内手机市场份额第一后,vivo第三次稳健领跑国内厂商,以vivo领跑的“VO荣米”格局进一步巩固。
回顾过去三年,手机行业过的并不容易,换机周期拉长,竞争烈度加剧,有人倒下,有人出局。那么,vivo又是如何做到持续“繁花”的?
01 创新,生于用户最需要的地方
存量博弈时代,智能手机行业的突围思路有很多,但正解往往只有一种,就是以需求为导向的差异化创新。
过往数年里,为了做出更受消费者青睐的产品,手机厂商在各条战线全面比拼。拼硬件、拼参数、拼处理器快慢、拼内存大小、拼摄像头多寡,拼机身薄厚……以及卷价格,把价格力摆在最显眼的位置。
然而,一通猛如虎的操作下来,结果却没那么乐观,有些品牌甚至不进反退。
究其原因,手机作为消费电子产品,“好用”是它最根本的属性和价值,这也决定用户体验永远是创新的出发点和落脚点。只有深刻洞悉用户的痛点、堵点、盲点,围绕需求原点修炼内外功,继而建立起可感知、能量化、有展现的具象创新体系,才能抢到竞逐赛点。
正如vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在《vivo会客厅》活动中表示的,环境发生变化的时候,企业要跟着用户需求去变,不能自己在原地打转,刻舟求剑、用户需求、用户导向,始终是vivo最大的核心。
为此,针对用户便捷智慧交互、拍照清晰可见、极致美学等刚性需求,vivo最终锁定设计、影像、系统、性能四大长赛道,并持续向深处、细处扎。
2023年,vivo推出了基于上述抉择的全新技术品牌“蓝科技”,凭借着蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝河操作系统四张“王炸”,改写爆款逻辑,也在终端市场收获累累果实。
以电池为例。手机续航一直是消费者的重点关切,更是厂商们毕其功于一役的研发阵地。vivo的蓝海续航系统,选择软硬结合的方式,通过开发新的电池储能技术、优化操作系统,实现降低功耗、延长续航、快速补电等进阶功能;同时,全新能源供给系统——“蓝海电池”,破解桎梏行业多年的难题,实现了电池能量密度与快充之间的平衡,为用户带来更持久、更稳定的设备使用体验。
据悉,搭载蓝海续航系统的vivo X100高端系列机首发便创出不俗成绩,成交额超10亿元,打破了vivo历史所有新机的销售纪录。