手机越贵越好卖？2024，华为正面挑战苹果

不久前 ，IDC发布的数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2％，至11.7亿部，是近10年最低的数据。在中国市场，手机出货量同样创下了10年新低，整体表现甚至更低迷。

1月25日，根据IDC发布的最新数据，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿部，同比下降5.0%。

究其原因，IDC表示是上半年经济环境较差和疫情延续的影响。不过在笔者看来，更多原因还在于手机产品创新的匮乏、价格虚高，无法刺激消费者换新机的热情。

但令人欣慰的是，年底市场出现了回暖迹象。2023年Q4，中国手机市场出货量在连续同比下降10个季度后首次实现反弹，同比增长1.2%至7363万台左右。不过IDC方面认为，市场表现还是明显低于预期。

具体到厂商角度，IDC给出了两张出货量排名榜单：

• 年度TOP5：苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米

• Q4季度TOP5：苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO

无论是Q4还是全年，苹果双双占据全球第一，荣耀紧随其后；华为则凭借Mate60系列强势回归进入了季度前五榜单。

值得一提的是，高端市场在中国智能手机市场的重要性继续凸显。

从下图可以看出，高端手机的市场份额占比在稳定且持续的增长，中低端手机的市场份额占比则在持续下降。2023年，600美元以上高端市场份额达到了27.4%，同比增长3.7个百分点；中低端价格段中，只有200美元以下的市场份额恢复到27.5%，同比增长5.2个百分点。

手机出货量不断下降，为什么高端手机却更好卖呢？

对此，IDC认为，是原有的高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期——高端手机不是买不起，用的久更有性价比。根据TechInsight数据，全球智能手机的换机率在2023年跌至23.5%，换机周期高达51个月，位于谷底。

在笔者看来，消费者总是趋于从中低品质的机型更换到更高品质的机型，除非收入降低或者预算缩紧，否则一般不会主动消费降级。因此，新老消费群体叠加，高端机的换机频率甚至比低端机还要高。

伴随今年折叠屏赛道火热、华为Mate60系列的回归，高端市场需求被进一步释放。从销售产品来看，如苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品销售较好。

更为关键的是，高端手机的利润更高——研究机构Counterpoint此前公布的数据显示，2021年第二季度，尽管苹果公司对全球手机出货量的贡献一般，但其利润却占到了全球所有手机厂商利润的75%。

纵观2023年的高端手机市场，苹果和华为的表现都值得详谈一番。

最近苹果可以说频上热搜，且大多数为负面，比如#iPhone15价格跌至史上最低#、#苹果是指1个月蒸发超17000亿#......然而，其出货量却从一定程度上说明，iPhone 15系列的市场反响超出预期。此外，IDC还指出，由于苹果通过第三方分销渠道进行大幅折扣和促销，吸引了许多消费者。