SEO自然搜索，也被称为有机搜索、非付费搜索或算法搜索，基本上就是你在 Google 的搜索框中输入关键词后，看到的搜索结果。（当然，还有付费搜索结果，此处暂且略过）这些结果并非由于广告投放或付费推广而展现，但却是准确地匹配了你的搜索查询。他们出现在结果页面的顺序，是Google搜索算法决定的。

 

谷歌搜索引擎会利用复杂的算法来评估网页的价值，并据此决定其在自然搜索结果中的排名。这些算法包括但不限于PageRank（网页排名）、Panda（内容质量）、Penguin（链接质量）、Hummingbird（语义理解）等，不断更新迭代以提供最准确、最有价值的搜索结果。

因此，针对这些算法优化网站，有助于提升网页在Google自然搜索结果中的排名。这便是我们所说的搜索引擎优化(SEO)。

自然搜索的工作原理

从上述介绍中，我们大概了解了谷歌会通过算法去调整排名，但具体的工作原理是什么呢？主要有三个方面：

1. 索引编制

在开始为你的网站排名前，需要先将你的网站纳入索引（类似于进入到一个排名库中）。谷歌会通过自动化程序（爬虫），不间断地在网络上抓取新的网页内容并将其收录到索引库中。只有被索引的网页才有可能出现在自然搜索结果中。

2. 关键词匹配与相关性

有了索引库，谷歌就要开始判断怎么分配这些网页内容到不同的搜索结果。当你输入查询词时，谷歌会快速扫描其庞大的索引库，找出与关键词高度相关的网页。相关性不仅取决于关键词本身，还包括同义词、近义词及主题相关词汇（LSI Keywords），这样才能匹配模糊搜索的需求、以及规避一些错误输入的词汇、多重表达的问题（毕竟，用户并非都是了解关键词的SEO专家），满足更多人的搜索需求。

3. 排序机制

现在谷歌有了一系列与关键词匹配的网页内容，该怎么确定哪些内容更符合用户的搜索需求，应该显示在前列，哪些内容不符合用户搜索需求甚至是垃圾内容，应该排在后面或者取消收录呢？针对这个问题，谷歌会通过数十亿行代码构建的智能算法系统对搜索结果进行排序。这个过程涉及上百个细化评价维度，通过机器学习模型综合考量网页内容质量、关键词布局、网页加载速度、移动适配程度、域名权威性、外链数量与质量等众多指标，动态调整数万个权重参数。为获取最准确的排序，谷歌的算法会考察网页内容语义，分析用户搜索意图，并结合历史搜索行为进行精确匹配，运用海量数据训练出的深度神经网络模型持续优化与迭代。目的是为用户提供最个性化、最优质、最精准的搜索结果。

自然搜索 vs 付费搜索

让我们从用户在谷歌搜索引擎上搜索“智能手表”这一场景开始。

当用户键入关键词并按下回车后，搜索结果页面会分为两个主要部分：顶部和底部带有明确标记为“sponsor”的区域以及未标有sponsor字样的自然搜索结果。这两种搜索结果除了位置不同，还有什么其他区别呢？让我们继续往下看。

付费搜索（SEM）

顾名思义，付费搜索是通过向谷歌支付费用，使你的产品或服务广告出现在搜索结果的显著位置。例如，如果你经营一家售卖智能手表的跨境电商平台，你可以设置针对关键词“新款智能手表”的谷歌广告，一旦有人搜索该关键词，你的广告就会显示在搜索结果的顶端或底部。

付费搜索的优势在于：

快速曝光：一旦设置完成并投放资金，广告即可迅速上线，无需等待搜索引擎优化过程，能立即获得较高的可见度。

精准定位：借助谷歌AdWords等工具，可以精确控制广告展示的时间、地理位置、设备类型及目标受众特征，确保广告投放在最有可能转化的潜在客户面前。

灵活调整：可以根据广告效果实时调整关键词、预算和出价策略，实现成本效益的最大化。

然而，付费搜索的成本随点击次数累积，且一旦停止付费，广告曝光即刻消失，无法带来持久的影响力。

自然搜索（SEO）

相比之下，自然搜索排名则是在不直接支付费用的情况下，通过对网站内容、结构和技术层面进行优化，提升在相关关键词搜索结果中的自然排名。

自然搜索的优点在于：

持续效应：一旦优化后的网页在谷歌搜索结果中取得高排名，即使停止进一步的优化工作，其曝光量也可能长期稳定。

可信度高：尽管付费搜索结果放在了更显眼的位置，但其实消费者更倾向于点击自然搜索结果。原因是自然搜索结果被视为更可信，并且更具相关性。因此，如果你的网站能在自然搜索中获得良好的排名，那么你将有机会吸引更多的目标消费者，并有更大的可能将他们转化为实际购买者。

性价比高：虽然SEO需要较长时间投入和维护，但一旦成功优化，带来的流量通常是免费的，相比于付费搜索而言更具成本效益。

长期品牌建设：优化自然搜索不仅能带来即时的流量增长，而且有助于企业的长期品牌建设。当你不断提供高质量的内容、构建优质的用户体验，并得到行业内其他权威网站的认可（如通过获取高质量反向链接），你的品牌形象将在用户心中逐步树立，从而促进品牌的知名度和忠诚度提升。

全面覆盖用户需求：随着用户搜索习惯的多样化，他们可能会使用各种长尾关键词来寻找特定的产品或服务。优秀的自然搜索优化能帮助你的网站更好地覆盖这些广泛而具体的需求，确保无论用户如何搜索，都能找到你的商品信息。

竞争壁垒：高自然搜索排名可以形成一种竞争优势。如果竞争对手想要超越，他们不仅需要花费时间和精力去理解并执行一套有效的SEO策略，还需要等待搜索引擎算法更新后验证效果。这在一定程度上为你创造了市场优势和缓冲时间。

缺点也很明显，自然搜索优化的过程相对较慢，可能需要几个月甚至更长的时间才能看到明显的效果，并且竞争激烈的关键词领域要达到靠前的排名难度较大。

如何提升自然搜索排名

在前文中，我们了解了自然搜索的重要性和优点，那么我们该怎么提升网站的自然搜索排名呢？

不要急于一上来就开始创作内容，在开始所有工作前，你需要先进行关键词研究。理解你的目标用户用什么样的关键词在寻找你的产品或者服务，然后才是创建匹配这些关键词的优质内容。此外，在创建内容的过程中，你需要重视元标签，特别是meta title和meta描述。这些标签是用户在搜索结果中首先看到的内容，它能影响他们是否会点击进入你的网站。因此，你的元标签应该包含你的关键词，同时能准确地描述网页内容，从而吸引用户点击。

以上内容可能不太易于理解，让我们举个例子，假设你经营一家专注于智能手表销售的跨境电商平台。为了让你的网站与潜在买家搜索的“智能手表”、“可穿戴设备”等关键词相匹配，你需要在标题、产品描述、URL以及元描述中巧妙地融入这些关键词。同时，围绕关键词创作丰富且有价值的内容，例如发布一篇详细评测各类智能手表功能特点的文章，并配以高清图片和视频演示，这样既能满足用户对信息的需求，也能体现页面的专业性和权威性。