苹果财年首季业绩回升 AI功能即将亮相

苹果公司在经历了四个季度的营收下滑后终于迎来了好消息。根据最新发布的财报数据，截至2023年12月30日的第一财季，苹果公司总净销售额达到了1196亿美元，较上年同期的1172亿美元小幅上升了2%。这一增长也体现在了净利润上，净利润从上年同期的300亿美元增长至339亿美元，增幅达到13%。

 

尽管在大中华区市场遭遇了挑战，收入下滑了13%，但苹果在其他市场均实现了增长。在产品线方面iPhone依旧是苹果最赚钱的产品，销售额从上年同期的658亿美元微增至697亿美元。Mac和iPad的销售额基本持平，分别为77.8亿美元和70.2亿美元。而可穿戴设备及周边产品的销售额有所下降，从上年的135亿美元降至120亿美元。

 

值得一提的是服务部门的销售额创下了新高，达到了231亿美元，比上一年同期的208亿美元有所提升。展望未来苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上透露，苹果将在今年推出新的人工智能功能。有迹象显示即将到来的iOS18更新可能会集成生成式AI技术，这可能成为苹果软件史上的一次重大升级。

 

此外尽管Apple Watch因侵犯Masimo公司的血氧检测技术专利而在美国遭遇销售禁令，库克依然对这款智能手表的市场前景保持乐观。他表示即便没有血氧功能，消费者仍有充分的理由购买Apple Watch。目前苹果选择在美国市场禁用相关传感器以继续销售Apple Watch，而不是通过授权方式使用Masimo的技术。

在硬件方面苹果即将发售的Vision Pro头显设备重达600多克，对于如何减轻重量和缩小尺寸以提高用户体验，苹果工业设计副总裁理查德·霍华德(Richard Howarth)表示，该设备已经采用了目前地球上最轻的材料制造，包括镁合金、碳纤维和铝合金，暂时没有更轻薄的替代方案。

 

虚拟现实专家Carolina Cruz-Neira强调，只有使VR头显更加轻巧舒适才能促进其大规模普及。在更为细致的分析中，我们可以看到苹果在各个市场的具体情况，大中华区的收入下降13%至208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，这表明苹果在中国市场面临的挑战正在增加。

 

然而苹果在其他市场的增长，尤其是在除大中华区以外的亚太地区、欧洲以及美洲的强势表现，为苹果提供了足够的增长动力。苹果的服务业务也持续强劲，销售额达到231亿美元，同比增长超过11%。服务业务的增长主要得益于苹果不断扩大的数字内容和服务，例如Apple Music、Apple TV+iCloud以及App Store等。这些服务不仅为苹果创造了稳定的收入流，同时也增强了用户的粘性。