AI手机风潮来袭，看OPPO先声夺人

据调研机构IDC最新数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下滑3.2%，中国智能手机市场出货量同比下降5.0%，出货量创近10年以来最低。尽管手机市场持续低迷，但并非毫无转机，一场来自AI技术的全新革命已经到来。

2024年，“生成式AI”开始成为各手机厂商积极探索并布局的核心技术赛道，大家纷纷发力生成式AI在自家硬件产品上的应用和落地。其中 OPPO和三星率先打响“AI手机”发令枪，全面推进AI应用的普及。

这股AI风潮从手机厂商率先发起，最终吹向了普罗大众。2月5日，央视发布了2024年春节联欢晚会的彩排现场，在播出的后台视频中，尼格买提、任鲁豫等春晚主持大咖现身体验OPPO手机的AI功能，现场演绎照片AI消除、AI通话摘要以及小布拜年等功能。而在今天上午，OPPO官方也发布了一个预热海报，在除夕夜似乎还有更大的惊喜。

在笔者看来，AI时代的到来代表手机软件应用和硬件的深度整合，智能手机的综合体验将被重塑，有望掀起新一轮换机潮。

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中国智能机市场，从来都不轻松

过去一年，对很多企业来说，都是艰难的一年，身处“百年未有之大变局”。

一面是不容乐观的大盘，另一面是此消彼长的竞争，智能手机市场格局分化较为明显。数据显示，OPPO 稳居市场前三；在大火的折叠屏市场，OPPO斩获竖折市场第一，横折产品Find N3表现优异，助力OPPO在800美元以上市场份额创新高。

对于苹果登顶，IDC在报告中分析，在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下，虽然吸引了较多消费者的需求，但苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击。苹果品牌影响力不减，但国产头部玩家将火力集中在技术研发创新，来夯实自家护城河，长远看来，手机市场竞争态势将进一步焕发活力。

据IDC数据显示，OPPO以8.8%的市场占有率和1.03亿的出货量，成功位居2023年全球智能手机市场出货量第四位。在市场大盘仍整体下降的2023年，凭借系列卓越产品，全球用户数量突破了6亿大关，覆盖超过60个国家和地区。

在国内市场，Reno系列延续强势表现，助力OPPO 获得400-600美元中高端市场份额第一。2024年1月第三周，OPPO 在3000-3500价位段第一，其中Reno 11 Pro 在3000-3500价位段市场第一，Reno 11 在2500-3000价位段市场第一。此外，一加2023年逆势增长，出货量同比增幅接近200%，一加Ace2成为2023年线上2500元以上安卓手机单品销量第一。

可以看出，OPPO已展现出了强大的市场适应能力和增长潜力。从全球手机市场格局来看，一方面，苹果、三星作为老牌劲旅，其品牌影响力和市场份额仍在；另一方面，以OPPO为代表的国产品牌凭借技术创新、优质服务和精准定位，正在逐步缩小与领先品牌的差距。

OPPO首席产品官刘作虎曾表示，OPPO坚持一切科技创新回到用户体验的原点上来，最基本的还是基于目标用户实用场景和痛点，做出有差异化或者体验提升的产品来。

十几年前，用诺基亚手机玩贪吃蛇的我们，一定不会想到智能机已经“承包”了我们的衣食住行。10余年过去了，智能手机似乎已触到天花板，但“瓶颈”也许正意味着新的开始，而考验厂商们的不只是人无我有、人有我优，更在于对技术创新的持续探索、对组织建设的笃定思远、对消费市场的细微观察，不断寻找新的突破点。

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“All in AI”，OPPO跨越山海

尽管OPPO在国内外智能手机市场的表现依旧稳健，但是不容忽视的是，智能手机已经进入存量市场，缺少革命性体验革新的微创新，对于行业而言只能是饮鸩止渴。

于是从 2023 年开始，整个硬件行业都在思考同一件事：如何将 AI 能力更好地引入设备，以及这会是一个多大的机会？各大手机厂商都在积极为 AI 硬件的起量做准备：三星为 S24 预热，喊出 AI for All 的口号，小米、荣耀和 vivo 等国产厂商也纷纷宣布把大模型引入手机；苹果也预计会在今年 6 月的全球开发者大会上为 Siri 等产品引入一系列基于大模型的 AI 体验。

在这些厂商中，OPPO目前也是走得最远的。今年1月初，OPPO发布大模型手机Find X7，该产品是行业首款端侧应用70亿参数AI大模型的手机，变革了手机端侧 AI的使用方式。

众所周知，只有拥有自己的端侧云的终端厂商，才能真正确保用户的数据安全以及应用体验。OPPO凭借“端云协同”智能调度，并通过本地模型“专模专用”，提供更精准的应用体验，也使得 OPPO 能做到端侧大模型在手机上的第一次真正落地。