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沃尔玛拟收购美国电视品牌Vizio,海信TCL或承压

发布时间:2024-02-20 12:17:49 发布用户: 15210273549
全球零售巨头沃尔玛正在洽谈以超过20亿美元(约合144亿元人民币)收购美国电视品牌Vizio。据悉,Vizio成立于2002年,主攻低价电视。近年来,Vizio一直在寻找买家,2016年中国互联网电视品牌乐视曾一度想买下Vizio,但因财务困难而放弃。
据业内人士分析,对于Vizio来说,沃尔玛是Vizio最大的销售渠道,后者被收购后对其营销渠道的巩固和开拓将更有利,尤其是可以借助沃尔玛的全球渠道扩张美国以外的市场,扩大品牌影响力。而对于沃尔玛来说,其不仅有机会获得更大的美国彩电市场,而且可以借助Vizio从家庭大屏入口切入,增加电视运营的广告收入。
沃尔玛是美国电视的主要销售渠道,大约占到每年美国整体电视销售的30%。2023年沃尔玛自有品牌Onn电视销量约500万台,而且还有成长空间,如果算上Vizio一年480万台的电视销量,沃尔玛自有品牌电视一年的销量将达到1000万台。
奥维睿沃研究总监荣超平指出,收购Vizio以后,沃尔玛会把更多渠道资源倾斜到自有品牌,势必挤占其它电视品牌的销售。
近年来,中国彩电品牌海信、TCL等品牌在北美市场高歌猛进。Omdia的数据显示,截至2023年第三季度,在北美彩电市场中,三星以22.5%的份额排在首位,其次就是海信(含东芝)和TCL,两者的份额分别为13.3%和12.4%。
Omdia中国区研究总监张兵表示,Vizio与沃尔玛联姻后,有机会跃升为美国彩电市场销量第一大品牌。“随着北美市场渠道集中度的提高,TCL和海信的竞争压力将增加,企业供应链效率以及内容运营能力的提升,对于海信和TCL来说将变得更加重要。”
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