一个产品值不值,有两个方面。
比如,一条金项链比银项链要值钱,因为金子本身就更值钱。
2.你是否愿意为了这个产品背后的品牌买单?
钻石本质是碳,可以人工合成,但有爱情加持,就有人为了高价买单。
对于汽车来说,技术引领价值,而品牌维持价值。在回答坦克700 Hi4-T值不值前,我们不妨先回顾下其它豪华硬派产品“值不值“。
豪华硬派越野产品都有谁?
讨论一个问题,我们需要先下定义:什么是豪华硬派越野?市面上强调自己是硬派越野属性的产品,大致可以分为三档。
第一档自然是真正为了越野而生,使用非承载式车身、带有四驱,带有多个差速锁的专业越野车。最典型的代表如坦克300。随着车身技术的发展,也有了一些承载式的车型。
第二档是一些城市SUV平台,但为了越野进行了强化的产品,如哈弗的大狗。虽然是哈弗H6同平台,但无论是底盘还是配置都进行了强化。
第三档是一些城市SUV,采用了硬派风格、越野风格的外观套件,实际上并没有很强的越野能力。
市面上,后两者很多而第一档产品十分稀少。如果再加上豪华,这样的产品就更是凤毛麟角……曾经路虎品牌下的卫士、发现都是符合这一定义的产品,但都在近些年的换代中向着城市SUV演化。这个维度中,目前最典型的产品莫过于是奔驰大G。
奔驰大G的价值不仅仅是车头的三叉星标,它也有足够硬派的一面。它最初是相应伊朗军方开发的军用产品,奔驰是同在越野车生产领域有着足够多经验的斯太尔-普赫联合设计了最初的G-Wagon。从诞生伊始,大G就成了一个杰出的户外工具,备受欧洲有野外作业需求的单位喜爱。如今,大G仍旧在技术力上有所领先,纯电动的奔驰EQG也是最早展示原地掉头等功能的量产车之一。
当然奔驰大G也足够豪华,在上世纪90年代的美国,掀起了新一轮的SUV热潮。但当时豪华SUV领域还是空白,市场上豪华品牌唯一能提供的户外产品就是奔驰大G。也是从那时起,奔驰G的内饰、配置越来越豪华。
是技术力+奔驰品牌的背书,成就了奔驰大G。号称“中国大G“的坦克700 Hi4-T,这两方面表现又如何呢?
坦克700 Hi4-T,足以支撑价值的技术力
坦克300是重新定义硬派越野需求、坦克400 Hi4-T定义混动硬派越野,坦克500是冲击高端的尝试,则坦克700 Hi4-T就是坦克品牌技术实力的宣示。坦克700 Hi4-T的技术,有着百万级的实力,甚至更胜一筹,技术旗舰才是真旗舰。
坦克700 Hi4-T的动力,对标、超越主流百万SUV。坦克700 Hi4-T的核心是一套3.0T V6 大排量混动系统。是长城集团面向 2030 研发的高性能发动机,曾获得中国心十佳发动机,填补国产空白。而如此大排量发动机再结合混动系统,即便是在全球范围内也是极度稀缺的存在。在海外,同等动力要在添越、路虎揽胜这样的车里才能出现。
搭载Hi4-T混动系统的坦克700Hi4-T,无论是电驱动还是发动机的参数,均处于行业领先地位。对比其它百万级豪华品牌车型,坦克700 Hi4-T的3.0T混动系统扭矩最大。而大扭矩将带来更强的越野能力。
目前的中国品牌对于混动也有着更深入的理解,赋予硬派越野产品全新的动力体验,这种理解是基于对于越野场景的理解。在此前,长城Hi4-T均为2.0T混动,而这一次坦克700采用的3.0T Hi4-T混动架构,则是对Hi4-T的全面升级。Hi4-T的特点是两个动力源都经机械四驱机构传递至车轮,P2 电动机出色的低扭特性,有效弥补起步/脱困等发动机低速运行场景下车辆扭矩不能完全释放的劣势。还能在高原发动机输出下降时,通过电机并弥补。
坦克700 Hi4-T针利用 3.0T 大排量发动机的冗余动力大的特点,结合制动能量回收策略,瞬时充电功率可达 40~100kW。
坦克700 Hi4-T的技术力不仅仅在动力。
坦克 700Hi4-T使用了电子可断开式稳定杆,是中国自主品牌首次搭载,使用电液系统,车内一键电控实现稳定杆的分离/连接。这种技术可以在越野脱困场景可以实现断开效果,大幅提升其左右车轮跳动行程差,极限越野或脱困时可使车辆增加 60mm 悬架反跳行程,有效的利用悬挂行程。而在平整道路行驶时,可以抑制车身的侧倾。初代卡宴就曾搭载这一技术,让承载式平台开发出的卡宴也拥有了极强的越野能力,初代卡宴甚至能凭借此技术拿下西伯利亚越野拉力赛的冠军。
同样,坦克700 Hi4-T的悬架也考虑到了越野能力和日常驾驶的兼顾。主动控制的空气悬架,最大上升行程70mm,让车辆在碎石、涉水等场景,具备更强的通过性,有最大下降行程 50mm,提升进出地下车库的便利性。而高响应速度的CDC 电磁减震器,可实现每秒 100 次智能调节,高速场景,空气弹簧自动降低,减震器回弹速度加快,大幅提升操纵稳定性;非铺装路场景,减震器阻尼毫秒级响应,实现魔毯级的舒适体验。
这些技术力,都体现在对于真实使用场景的理解上。除了这些核心技术突破,在其它技术维度,坦克700 Hi4-T也是“技术旗舰“。如车身安全,长城汽车凭借多年技术改进,把梯形车架截面积做到行业最大,高强度钢比例,提升到极限的 99%,扭转刚度达到 8000N*m/deg。如电池保护,电池包被多点安装在后驱动桥上方,可避免受到直接冲击,并且可承受超国标 3 倍的振动冲击。如电车效能,采用电池保温系统,可确保电池包温度始终维持在-27~-10℃范围,确保在极寒状态下能够顺利启动。
是技术旗舰这一追求目标,赋予了坦克700 Hi4-T高价值的基础。当然,坦克700 Hi4-T也在豪华感上,展现出了足够多的诚意。在定价更高的限定版上,我们能看到各种顶级豪车才能看到的工艺:采用手工层叠法制作工艺的专用碳钎维套件,单独零部件需要 17 小时才能完成。劳斯莱斯同款星空顶,灵感来源于晴空率极高的观星地,有着“世界上最美丽的星空”之称的特卡波湖,以 1200 余颗繁密星星镂空设计,还原特卡波星湖独有的星空之美……
回到坦克品牌本身,坚持就是最大的价值
消费者愿意为一台售价42.8万的坦克买单吗?一个品牌的价值,在于几个维度:在品牌如林的市场中,是否有足够的独特性?在品牌产品中,是否有着持久的故事?
独特性来讲,坦克无疑是一个独特的品牌,在中国每卖出一辆越野车就有一辆是坦克,已经在消费者心目中构建起“专业、越野“的认知。持久同样也是坦克的护城河。坦克品牌一直在越野这条路径上开辟新的玩法,坦克300 、坦克400打破传统越野车不舒适不智能不豪华,坦克500Hi4-T越野+电让越野新能源成为新主流。近处是坦克300、坦克400、坦克500等的成功,远述则还有长城品牌对于越野车长达30余年的理解,坦克700 Hi4-T也必将建立豪华越野新标杆。中国第一台SUV是长城,中国最专业的SUV是长城,这是别的品牌无法模仿的故事。
回到开头的问题,值吗?从产品本身,它是技术旗舰,从品牌赋能来讲,消费者愿意相信长城在越野领域的积淀,中国品牌崛起向上,这样的产品不仅仅是值,甚至是超值。