2023年,即将落下帷幕。
回顾一整年,新能源市场在特斯拉的一声降价「炮火」中拉开了内卷的序幕,持续了一年的「价格战」摧枯拉朽,很大程度上压缩了各大品牌的利润空间。
随着暗战升级,明年新能源市场的竞争只会更加残酷,甚至对于不少车企来说,已经到了生死存亡的时刻,各家只能各拼家底,迎接新一轮洗牌。
作为中国自主品牌转型新能源的代表企业,吉利2024年的新能源产品规划已经在网络上初现端倪,旗下三大子品牌/系列:银河、领克、极氪,陆续爆出了新车布局以及节奏预测。
结合网络公开资料,我们不妨梳理一下吉利大矩阵的新车规划,看看吉利新能源明年的排兵布阵和战略重点,并「以点带面」通盘分析明年新能源的整体走势。
按照品牌在吉利大版图下的战略地位,今天主要来分析下银河、领克、极氪三大品牌/系列的2024新能源产品规划。
首先,从产品定位来看,银河系列目标锁定15万-30万元之间的中端市场,极氪品牌则专注于30万元以上的高端市场,两者将作为吉利新自主新能源的「亲生子」,共同征战国内新能源赛道。
与此同时,由于领克也将从明年开始全面转型为新能源品牌(仅保留03高性能燃油车,其余新产品全部转为新能源车),且作为昔日整个吉利汽车品牌向上的先锋品牌,在集团内部极受重视,因此也一并纳入此次的梳理。
2024年,是极氪的关键转折点,不仅是产品,更加是整个品牌的布局策略调整。
从目前曝光的新车规划来看,最值得期待的无疑是主力SUV车型CX1E,鉴于对标特斯拉Model 3的极氪007已于11月17日开启预售,CX1E将作为「兄弟车型」同步对标特斯拉Model Y,新车预计将在2024年一季度进入工厂,同年底投产。
极氪还计划推出一款内部代号CC1E的新车。这款车型定位相当于极氪007的旅行版,但目前这款车才刚刚立项。
过去三年,极氪旗下的产品一直走的是小众个性路线,即希望「剑走偏锋」——在一个相对蓝海的领域投入一款高性价比产品,以此成就爆款。
比如,极氪首款车型001是一款电动猎装车,第二款重要产品极氪009又是一款偏离主流市场的电动MPV,而第三款极氪X则是一款瞄准年轻化轻奢主义的小车。
但就目前的销量情况来看,001还在苦苦「挑大梁」,今年前10个月合计销量6.15万辆,占据品牌总销量的近67%。同期,极氪X和极氪009加起来也只有1.5万辆,极氪始终没能找到“第二把”爆款钥匙。
而作为绝对销量主力,极氪不断给出各种销售政策和价格优惠维持001的销量。不仅如此,据透露,极氪001在2024年下半年之前不会有改款或迭代,可见品牌对其改款仍然非常慎重。
因此,2024年,极氪将转移新产品的布局重点,寄希望于两款中型轿车和一款中型SUV真正打开主流市场。如果进军主流市场顺利的话,极氪001的销量压力也会得到极大程度的缓解。
除了上述新车之外,极氪还在开发两款代号CM2E和CM1E的车型,定位更加偏向商用市场。
对于极氪来说,投身主流是必然之举,「多点开花」对于一个全新的品牌而言也更为安全,而通过小众产品前期积累的口碑,也为其后续新产品打下坚实的品牌基础。
与极氪当年的抢线诞生有些类似,从2月品牌亮相开始,吉利银河也似乎有些追求快打。
反映在产品推出的速度上,短短10个月,银河系列连发三款产品,银河L7、银河L6,以及前不久开启预售的银河E8,在15万-30万元完成了混动和纯电的产品布局,且每一款产品都能够对应找到王朝系列的热销车型,几乎是对着比亚迪「贴脸开大」。