在上个月,理想以32.57万辆的新车销售量,提前实现了年销30万的目标,而同为“新势力”三剑客的小鹏、蔚来则表现不尽人意。
数据显示,今年前11个月,蔚来一共交付新车14.2万辆,这一数字距离他们在年初所定下的24.5万辆的目标,还是有着不小的差距,考虑到距离新年只有一个月的时间,所以大概率,他们在今年是无法达标了。
此外,目前蔚来的财务及经营状况也并不算理想,以他们第三季度财报为例,统计期内的营业收入为190.7亿元,其中汽车销售收入为174.1亿元,不过由于在研发及营销方面投入得比较多,因此蔚来目前仍然处于一个比较大的亏损状态,其净亏损已经达45.6亿元,同比增长10.8%,虽相较于第二季度有所减少,但依然处于亏损的状态。
不过好消息也不是没有,比如蔚来在今年获得了汽车生产的资质,彻底告别了找别人代工的时代。因为,理论上讲,像蔚来这种拥有比较好品牌影响力的车企,就应该打造自己的供应链和生产线,即便暂时不打算自己造车,也可以提前拿到生产资质,毕竟这东西,可以不用,但不能没有。此外,他们还与长安、吉利等品牌在换电领域建立了战略合作伙伴关系。
说完了未来,我们再来看看小鹏。
今年1至11月,小鹏汽车一共交付了12.15万辆新车,从数据来看,已经超过了去年,但和今年20万辆的目标相比,还有很大的差距,更何况去年的市场,在疫情下基本处于半开放状态,所以可比性并不算高,所以整体来看,小鹏今年的表现并不理想。
财报方面,小鹏第三季度的营收总额仅为85.3亿元,而净亏损额则达到了38.9亿元,如果按照前三季度8万辆的销量计算,小鹏每卖一辆车,就得亏11万左右。
当然即便如此,小鹏还是希望能够在最后一个月能够冲一冲销量,他们在近期开启了比较大的优惠活动,以北京地区为例,一些经销商给出了“限时8000元车款减免或24期0息”的优惠,而这种优惠本质上来讲,也是以牺牲车企利润为代价的,这也有可能会进一步加重企业的负债情况。
不过和蔚来一样,小鹏在今年也并不是一点收获也没有,他们在今年获得了大众汽车的注资,并且在飞行汽车领域也取得了一些阶段性的突破。
总体来看,当前“蔚小理”三家所呈现出的,就是理想一家独大,小鹏和蔚来逐渐掉队的趋势,造成这种现象的根源,或许与品牌定位和产品策略有着很大关系。
众所周知,理想一直坚持打造家用大中型SUV,这非常符合中国消费者的口味,同时他们也没有冒进使用纯电系统作为车型的动力配置,而是使用了技术相对成熟稳定的增程式混动,可以说定位非常清晰。