21世纪经济报道记者 左茂轩 西安报道
蔚来的2023年过得并不轻松,销量不及预期、降价、裁员、持续亏损,市场再一次向蔚来发问:蔚来会倒闭吗?
又一次面对危机和挫折,蔚来创始人李斌的2023年异常忙碌,忙着融资、忙着降成本、忙着直播......特别是将近年末的时候。
12月23日,李斌站在西安奥体中心体育馆的中央。2023NIO Day,这是蔚来和李斌在2023年的最后一战。
李斌喊出了他的坚持,明年继续加大补能体系投入,新增换电站1000座、充电桩2万根。
李斌也喊出了他的固执,在价格战推动车企降价和下沉的背景下,80万元的ET9要带着蔚来继续向上。
12月24日,在接受21世纪经济报道记者采访时,李斌表示,企业不是一个公益机构,个人可以有理想主义,企业不能有,企业的第一要务还是要赢得市场竞争。
“毫无疑问,今年没有实现我们既定的目标。有外部大环境的原因,也有公司自己的原因。我们对于环境的不确定、风险的意识、组织能力的准备等各方面,都有很多不足。”李斌坦言,蔚来内部一直在反思、反省,持续改进,制定自己的组织能力提升计划。
过去,李斌一直在为理想主义奋斗,他希望打造出一个与奔驰、宝马相抗衡的中国高端品牌,一个能被全世界看到的中国品牌,一个让加电比加油更方便的庞大补能网络。
但又一次经历低谷后,李斌意识到,对一家创业公司而言,理想主义行不通。在坚持长期主义的同时,蔚来更要加强短期执行,要更务实、更高效。
“做企业的第一要务是要赢得市场竞争”
《21世纪》:2023年NIO Day的主题是“向上”,你想说什么?
李斌:“向上”这个主题不光反映蔚来当下自己的心态,其实也反映了当下蔚来的用户对将来的期许。
在过去的一段时间内,全球的不确定性变得越来越大,大家有不安的情绪很正常。每个人都遇到自己的压力,面对这些压力,每个人可以有不同的选择,我想大部分人心里面的答案肯定都不是放弃,不是逃避,还是要去面对,包括我自己。
向上的情绪,就是直面压力,直面挑战,直面自己的内心,保持进取心,保持责任感,不管是对自己还是对家庭,对社会,我们往正面方向推动自己。这样的情绪越多越好,不管是对一个人、一个公司,还是对一个家庭、一个国家。
《21世纪》:今年蔚来遇到了一些挫折,你有哪些反思?
李斌:今年确实预期和我们在当年做规划的时候,或者说和大家的期许是有一些差距的,毫无疑问,没有实现我们既定的目标。这里面有外部大环境的原因,也有公司自己的原因。
当然,反思还是从自己反思开始,我们对于这种不确定环境,包括风险的意识、组织能力的准备等各方面来讲都有很多不足。内省是一个人或者一个组织、一个企业永远要去做的事情。我们内部一直也在不停反思,持续改进,制定自己的组织能力提升计划。
但是,从另外一个角度看,我们对自己依然充满信心。
今年我们的增速还是高于行业发展的增速,在智能电动汽车高端市场的品牌中,如果从发展质量的角度来讲,我们也是高于他们的。在消费意识比较新的、比较领先创新的区域,在基础设施比较发达的区域,我们的销量已经超过了(同级别)油车的销量。例如,在上海,我们的销量已经连续五个月在30万元以上的高端市场超过了BBA各自动力形式的车型,包括燃油车,我们在长三角表现不错。
我们不要自欺欺人,要面对现实,也不要妄自菲薄。要客观地认知自己的优点和缺点,需要改进的地方。但也不能被带歪了节奏。例如,别人做超快充,我们就不做换电了吗?别人增程卖得好,难道我回去做增程吗?
我们确实还是要坚持自己的初心,我们想清楚的地方会坚决去做,如果有问题的地方坚决去改进。
《21世纪》:你本人有点理想主义,对于电动车市场有自己的理解和追求,但是在经过这么多挫折或者市场的毒打之后,你的理想主义是不是有一些收敛?
李斌:我个人确实会感觉有点理想主义的色彩,但是我们做企业是不能有理想主义的。因为,企业的第一要务还是要赢得市场竞争,企业不是一个公益机构,个人可以有理想主义,企业不能有。
做企业可以有长期主义,但长期主义也得避开坑,得知道自己的资源边界,不能形成一个不做好短期执行的文化,你要确确实实非常清楚,要面对变化越来越快的市场环境。企业可以有长期主义,但是一定要做好短期执行。
蔚来相信的事情不是二元对立的,我们从来都相信二元统一,中国人经常讲胸怀高远,脚踏实地,这个是中国自古以来的思想非常重要的文化基因。蔚来作为一家从中国开始的全球初创公司,我们希望把这样一个文化内涵变成整个公司的精神力量。
我不太希望大家说蔚来是理想主义的,你说李斌有点理想主义的色彩可以,但是我们希望蔚来是一家高效执行的、有自己清晰目标的公司。
“中国汽车品牌都是新势力”