价格战加剧!比亚迪新车7.98万起,高合汽车停工停产半年"
2月19日,比亚迪秦PLUS和驱逐舰05荣耀版崭新登场,这两款新车的配置依旧丰富,起售价定为7.98万元,引发了业界的广泛讨论。
从价格角度看,这两款新车实现了“电价低于油价”的目标,预示着新能源车市场可能从“油电同价”向“电价低于油价”转变。比亚迪此次推出的这两款新车,无疑给主流合资车市场带来了不小的冲击。这种底气的来源,在于比亚迪的全产业链覆盖和规模化优势。在巨大的销售数字支撑下,比亚迪通过分摊成本,实现了降本增效,其成本控制能力越发精湛,这是其他竞争对手难以企及的。
一辆汽车配备两套动力总成,既要装下发动机,又要容纳三电系统,这在成本上是一个巨大的挑战。在2022年之前,这个门槛大致设定在15万元,意味着如果售价低于这个数值,就难以实现插电式混合动力。然而,2024年伊始,比亚迪直接将价格对半降低。自2003年开始研发混动技术以来,比亚迪的DM技术已经历了多次迭代,从DM1.0发展至DM5.0。随着技术的不断迭代和配置的下放,比亚迪的产品在配置和价格上都具有了明显的优势。
油电混动技术的最大优势在于其广泛的适用性。它既可以充电使用,也可以在条件受限的情况下使用燃油。而比亚迪的DM-i混动系统更是以省油著称。
当然,比亚迪打响这场价格战并非一时兴起。早在去年3月,比亚迪就曾表示,不希望将价格压得过低,以免影响整个行业的健康发展。
此次降价的原因主要有两点。首先,今年开年以来,汽车市场的销量并不乐观。比亚迪率先降价,可以抢占市场份额,与之前的10万元竞品拉开距离。此外,1月份五菱星光PHEV等产品的快速崛起也给了比亚迪不小的压力。秦PLUS荣耀版降价后,拥有约6000元的价格优势,可以更好地应对五菱等强劲对手的挑战。
其次,比亚迪目前需要尽快降低库存。因此,将成本较低的秦PLUS进一步降价,对于稳定销量具有重要意义。之所以强调稳定销量而不是寻找增量,是因为秦PLUS已经是一款年销售量达到45万辆的产品。在这个规模上,想要实现进一步的销量增长非常困难,能够稳住销量不下滑就已经是一个不错的成绩了。
由此可见,比亚迪此次开年大招不仅向燃油车发起了总攻,推动了油转电的进程,同时也将进一步提升新能源车的渗透率,加强和巩固中国品牌的主导地位。2023年,比亚迪凭借302万的销量跻身世界第9。预计今年比亚迪的销量有望突破400万,如果达成这个目标,很有可能会挤进前7。
然而,几家欢喜几家愁。在比亚迪以7.98万元的价格推出新车的同时,高合汽车却宣布停工停产半年,所有在岗员工将只领取基本工资,这间接宣布了高合汽车退出新能源市场的决定。当前的新能源市场远非昔日的蓝海,竞争之激烈、残酷超乎想象。
行业内的竞争已经白热化,各大汽车品牌必须紧跟时代潮流,加大研发投入,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。只有这样,才能为消费者提供更加环保、高效、便捷的出行选择。