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一直以来,中国汽车行业都有一个行业共识,同级别电动车要比燃油车贵,像合资品牌一汽大众的迈腾、探岳插混车型GTE就要比纯油版本价格贵上2万-3万。燃油车因为原材料和制造工艺相对成熟,具备完善的上下游产业链,所以整车成本相对较低。而新能源汽车作为新兴产物,受电池技术、销量和产业链的影响,整车成本相对较高。但2024年春节假期结束后,比亚迪双雄出击,以7.98万起的起售价向燃油车市场甩“王炸”。
早在去年,比亚迪还在宣发着“油电同价”理念,这一波秦PLUS、驱逐舰05荣耀版的问世,直接打破电比油贵的行业共识,创造了比亚迪式“电比油低”的神话。比亚迪在A级轿车市场之所以具备定价权,主要原因还是在于比亚迪在中国新能源行业布局多年,技术先行的决策。一方面比亚迪去年狂销302万辆,规模化效应、成本控制能力愈发精进;另一方面,比亚迪掌握着垂直整合、全产业链优势,可以按照市场情况,适时调整产品价格,加速新能源汽车的普及。
需要说明的是,比亚迪全产业链的体系战其实和特斯拉的动态调价有很大区别,特斯拉是基于产能调整定价,比亚迪则是基于成本调整定价,一个是纯粹的商业行为,一个是降本增效,致力于提升新能源汽车的渗透率。特斯拉的调价只对促进自身销售有关,而比亚迪的调价将会直接撬走传统合资品牌轩逸、朗逸的市场份额,进而带动整个汽车行业的产品升级,从而加快中国新能源汽车的普及,让众多消费者用上比亚迪领先行业的前沿技术。