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据理想汽车官方微博预告，理想汽车智能软件发布会将于12月10日20点开始，主讲人是宋紫薇。宋紫薇还在个人微博称“以前做手机的时候，觉得产品OTA是一件很稀松平常的事，但理想OTA 5.0的这一次，着实是刷新了我的认知，赶上一次产品大迭代了，10号跟大家细说。”
随后微博有一则名为#宋紫薇理想汽车首秀# 的话题登上热搜，可见宋紫薇+理想的组合自带一定的讨论度。值得注意的是，几次热搜后偶尔也看到部分网友质疑理想是否为营销。
刚巧，近日理想汽车CEO李想转发了一位博主关于「理想小鹏蔚来特斯拉销售费用占比和毛利率动态变化」分享的微博，发文称：“大家最关心的营销和传播的费用，包含在整体销售和管理费用里。我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里【营销和传播费用率】最低的企业，包含主机厂和销售（直营/代理）体系的全部营销和传播费用。全球比我们低的应该只有特斯拉。”